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EMBA名家论坛之赵怡:传播艺术与媒体公关

  【安泰EMBA讯】2013年5月10日晚上6点30分,上海交通大学[微博]媒体设计学院赵怡教授以《传播艺术与媒体公关》为主题的演在南楼100室开讲。赵怡教授长期致力于推动台湾与大陆间的媒体事业之经营管理工作。此次人文系列讲座,吸引了众多对人文传播方面有兴趣的听众,整场活动持续了将近两个半小时,上海交通大学安泰经济与管理学院(以下简称“交大安泰经管学院”)院长助理、EMBA项目主任任建标主持了此次活动。

交大安泰经管学院院长助理、EMBA项目主任任建标主持论坛交大安泰经管学院院长助理、EMBA项目主任任建标主持论坛

  “全世界最沉默的民族是哪个民族”?一道开放性的问答题在讲座初始就点燃了听众的热情。活动伊始,赵怡教授就以互动的方式向现场听众展示了沟通的艺术。每个人随时随地都在说话,都在与对方沟通,那么说话的功能是为了什么?了解;扩大自身的影响力,并且实现说服他人;舒缓精神上的压力。同时,赵怡教授结合自身的旅途趣事表明,一个在旅途上不停说话的人,肯定比一个几乎很少说话的人快乐,说话是一种宣泄,排除郁闷的方式,当下很多白领喜欢唱歌,也是一种调节修整自我的方式。

赵怡教授以丰富的实例形象生动地阐释中西方沟通的区别赵怡教授以丰富的实例形象生动地阐释中西方沟通的区别

  巧言令色鲜矣仁,刚毅木讷近于仁。孔子在沟通上主张少说,中国近代的知识分子也多是以文章笔墨取胜,在我们的日常生活中,隔墙有耳,言多必失,祸从口出等,甚至大人教导孩子时也让小孩不要插嘴。中国人更多呈现的是一种沉默的状态。对于自我感情的抒发方式也颇为婉转含蓄,文人雅客将自己的感情投射在对山川草木、虫鱼鸟兽的歌咏中。而在西方,多说,注重视觉听觉的表达,面对面的直接沟通更被推崇。赵怡教授以丰富的实例形象生动地阐释了中西方沟通的区别。

活动现场活动现场

  如何树立一个企业的形象,从传播学的角度剖析,赵怡教授提出了四大要点,信赖感,诚恳度,吸引力,类同感。何谓类同感?赵怡教授以麦当劳[微博]与Wendy’s汉堡的广告宣传做比较,他提出,针对相同的人,你会拷贝他的行为。洗衣粉广告也是同理,与其找一个浓妆艳抹的女明星来代言耗费钱财,还不如找一个普通的家庭主妇更为贴近消费群体,他认为,在社会心理学层面,类同感对于消费者受众心理的考量,有明显的优势,同时,他还指出,越是知识程度高的人越容易受到一些现象的影响。

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