评论员 商寅泉
一部电视剧能引导观众的饮食潮流,一部电视剧能让餐馆更名,一部电视剧能影响一个时期饮食消费支出明显提高,一部电视剧能带出明显的经济效益。
这部电视剧,就是目前正在湖南卫视热播的韩国“青春励志”片《大长今》。据媒体
报道,自《大长今》播出以来,当剧中人物为一缸大酱的味道闹得死去活来时,原本以精工细做、价格高昂著称的韩餐也在京城火爆了起来,近半个月来,京城韩餐馆的销售上涨了至少三成,有的甚至达到了原来的一倍。位于京城西部金源新燕莎的一家韩餐馆,目前每天要靠发“号卡”稳定就餐秩序。服务员说,自《大长今》播放以来,店里生意就显出火爆之势,几乎每到饭口都要排队等座,烤肉、酱汤、石锅拌饭、炒年糕、火锅面等较为典型的韩国饮食成为就餐者“尝鲜”的首选。据报道,有一位精明的老板已经见机行事地将自己经营的韩餐馆向工商注册,正式更名为“大长今餐厅”。
天下之事,无奇不有。中国几十家电视台,每天播放上百部电视剧,谁能预料到一部反映韩国历史宫廷御厨的电视剧,能引起这般大的动静?谁又能预料到人们竟如此热衷地身体力行,看完电视就奔餐馆开吃,非要让“理论联系实际”呢?
其实,细想一下,这并不是什么奇事,这个现象正好印证了在经济发展过程中,文化(包括饮食)产业、体育产业、休闲产业、夕阳产业、博彩业等对经济的拉动作用,反映了一个处于经济转型期、人均GDP超过1000美元以后的社会形态,人们对物质文化消费需求迈上台阶的新景观。在这个过程中,只要有一点契机,就会引发一轮对经济的拉动,在投资、出口、消费的三驾马车中,起到一马当先的作用。
《大长今》之所以引起韩餐的火爆,笔者认为,大概主要是满足了人们以下几个方面的需求,以及应该给予的关注:
其一,异国饮食风味的神秘。尽管韩国与中国同属东亚地区,又属邻国,但韩国的民族服饰和饮食,对汉族人口居多的中国一些大城市,还是有相当的吸引。尤其是饮食,这些年京城喜美食者,吃遍了粤菜、川菜、沪菜、淮扬菜,乍一看《大长今》,又像是发现了新大陆,于是赶紧尝一尝,就引发了一轮韩餐热。而韩餐本身,也确有独到之处。笔者几年前曾应邀赴韩国访问,东道主请吃的几次韩餐,口味独到,几年过去,笔者仍对那几顿韩餐抱有极佳的好感。
其二,文化营养对饮食习惯的引导。中国地域辽阔,江浙一带喜食清淡,西北喜食浓烈口味,川贵湘则突出辣食,东北又有粗犷的风格。简单地看,这是饮食习惯,“从小吃什么,长大了也离不开”,往深里分析,就是地域文化对饮食的影响,包括传统、气候等等。麦当劳、肯德基进入中国已经超过20年,它们是先于美国的工业产品和其他文化产品进入中国的,这两种快餐食品中包含着的美国文化,对中国年轻一代不能说没有影响。我们并不是简单地排斥外来文化,只要它对中华民族、对人的成长有可吸收的营养,我们都乐于包容,从人们看了《大长今》以后就想吃韩餐这一点上,就可以反映出中国的兼收并蓄。
其三,社会工作者和经济学家应该注意研究文化现象对经济的拉动作用。有时候,我们总有担心,认为消费不足,其实细究起来,是许多机会没有抓住。比如北京和上海,未来5年都有聚集世界目光的大活动,北京是2008年奥运会,上海是2010年世博会,仅就饮食而言,就有一个吸收进来、介绍出去的好机会。政府可成立专门的机构,研究文化现象对经济的拉动作用,以此促进经济的增长,促进中国与世界各国的交流。这并不是太难的事,只要有人寻找契机,出面组织,一定能辟出一片新的天地。
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