李仲生：人口多 市场就大吗

　　首都经济贸易大学劳动经济学院教授 李仲生

　　问：一般认为，人口越多，消费能力和潜力就越大。中国人口多，市场也就大。但我以为，人口多并不一定就意味着市场大，市场的大小并不仅在于人口的多少。想弄清楚的是，人口多，市场就大吗？

　　———浙江永嘉 蒋大新

　　答：人口规模大并不意味着市场就大，这是一个复杂而又基础、理论而又现实的命题。所谓市场，是指连接生产和消费的中间环节，流通领域中的市场是整个供求关系的总和。现代市场经济条件下，只有经过商品流通的各种运作，才能使生产部门生产出来的产品得以出售，人们的消费需求得以满足。换句话说，市场就是供求双方交换关系形成和运作的场所，只有参与市场交易、生产和消费的个体，才能视为市场主体。

　　影响市场规模大小的因素很多，一般而言，人口数量的多少与市场大小密切相关，但衡量市场规模的标准很多，除了人口数量外，还要考虑经济发展水平、收入水平、消费能力，以及公共保障等其他一系列相关因素。

　　众所周知，人口数量是与市场大小密切相关的，它是影响市场规模大小的一个重要因素。市场规模的大小是由具有购买欲望并且有支付能力，同时能接近商品的潜在购买者决定的。潜在购买者越多，市场规模就越大。而潜在购买者的多少取决于人口的状况，特别是人口数量的变化对潜在购买者和市场规模产生直接影响。我国是世界上人口最多的国家，消费者和潜在购买者数量自然也最多，庞大的消费人群对基础生活生产资料的巨大需求，刺激了中国市场的发展壮大，也吸引了国外产品和国际资本的纷纷进入。

　　但必须看到，市场规模的大小既取决于人口数量的多少，更取决于人口的收入水平和消费能力。我国有61%的人生活在农村，城市人口仅占总人口的39%。如果人口多市场就大的话，农村市场就应该大于城市市场。可事实上，尽管农村人口规模庞大，但由于经济发展水平较低，人均收入水平和消费能力明显低于城市，农村市场的规模尚远不及城市市场的规模。从人口数量与市场大小的国际比较来看，中国和印度是世界上人口最多的国家，但世界上最大的市场不是中国和印度，而是美国和日本等经济最发达的高收入国家。

　　经济发展水平是影响市场规模大小的一个重要因素。在考虑经济发展水平对市场规模的影响时，首先要考虑经济规模，通常的标准是用一个国家或地区的国民生产总值或国内生产总值来表示，它直接影响到一个国家或地区总体市场规模的大小。如2006年美国国内生产总值为132216.9亿美元，居世界首位，中国为26971.6亿美元，居世界第四位。尽管中国的人口规模是美国的4.3倍(同年中国的人口为13.1457亿人，美国的人口为3.0053亿人)，但从收入总量来看，美国的市场明显要比中国大。人均国内生产总值或人均国民收入，也是衡量经济发展水平和市场规模的重要指标。2006年中国人均国内生产总值为2052美元，而美国为43995美元，日本为38533美元。从这些数据可以看出，尽管我国拥有较多的人口，但国民整体的市场参与能力有限，市场规模与发达国家还存在相当差距。

　　收入水平是影响市场规模大小的重要因素。在考虑收入水平对市场规模的影响时，可用人均国民收入等宏观指标，也可用个人总收入、家庭总收入或个人可支配收入等微观指标。个人可支配收入作为衡量收入水平的重要指标，是指个人收入扣除税金后可供个人消费和储蓄的金额。个人可支配收入的多少，在很大程度上决定了市场规模的大小。个人可支配收入越高，市场容量越大；反之则越小。美国、日本和西欧等发达国家的人均收入水平均很高，拥有巨大的市场，特别是在中高档消费品、耐用消费品和

　　此外，消费能力往往与市场规模大小也密切相关。消费能力的强弱，通常用人均占有的价值消费量或实物消费量的多少来表示。人均消费的价值量或人均消费的实物产品越多，消费能力越强，市场规模越大；反之则越低。目前世界上高消费水平的国家，恩格尔系数均在25%以下，这些国家不但人口数量较多，均排名在世界前20位，消费能力也很强，居民的消费意愿也很高，因而拥有庞大的市场规模。而低消费水平的国家，恩格尔系数大都在50%以上，主要是亚洲、非洲和拉丁美洲的发展中国家，其中印度尼西亚、巴西、巴基斯坦、孟加拉国、尼日利亚的人口规模均排名在世界前10位。这些国家尽管人口很多，但由于消费能力较低，因而市场规模明显低于上述高消费国家。中国和印度也属于低消费水平的国家，人口规模居世界前两位，尽管饮食等生活必需品的消费市场规模庞大，但享受型消费市场相对较小。

　　总之，影响市场规模大小的基本要素主要是人口数量、收入水平、消费能力和经济发展水平。人口多，市场未必大。