|
9月12日，建设历时5年多的香港迪士尼乐园举行了盛大的开幕典礼。开幕首日进入乐园的游客高达1.6万名。香港特区政府的一项市场预测数据显示，开业第一年迪士尼乐园将会吸引560万游客，可以给香港带来67.13亿元的经济收益。而除直接经济收益外，仅迪士尼乐园便会创造1.8万个直接及间接的工作职位，而等到乐园第一阶段的扩充完毕以后，工作职位就可以增加一倍，即给香港提供3.6万个就业机会。而其他酒店业、航空业、零售业等带来的经济收益及工作机会则可以成为天文数字。香港迪士尼在香港的盛大开业说明，体验经济这
一继产品经济和服务经济之后日益增长的新经济模式，在东方之珠取得了可喜的成功。
二战后，香港完成经济起飞并日益走向成熟和可持续发展。先是在20世纪六七十年代通过接受欧美发达工业国家的产业转移，依靠服装、玩具和钟表等制造业的迅速发展取得了经济的成功起飞，而后又及时依靠金融、国际贸易、航运和旅游业等服务业的快速发展走向成熟，并顺利走出了亚洲金融危机的阴影。目前香港又巧妙地利用迪士尼这一体验经济的新经济增长方式，为本岛经济的持续发展开辟了一条充满希望的道路。
体验经济是一种摒弃传统的价格竞争模式和规模经济竞争模式的一种经济模式。它其实是一种已经存在但是没有被清晰表述和深刻挖掘的经济模式，通过提供一种特殊的经济物品———体验，来满足人们在衣食住行之上对于精神享受方面的要求，是开启未来经济之门的一把钥匙。
迪士尼乐园一直就是体验经济的典型。沃尔特·迪士尼1955年在加利福尼亚州建立了迪士尼乐园，通过精心设计一系列让人眼花缭乱的快乐经历，让大家成为各种各样的娱乐项目的”主角”而不是“顾客”，通过参与演出一场场具有视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等各种感受的完整节目，从中取得新颖的体验，最终购得“快乐”或“愉悦”这一商品。
迪士尼乐园在港岛的开业，也给国内企业界一种全新的启示。企业的目标是生产老百姓所需要的产品和服务，通过满足老百姓的有效需求来取得利润。而随着国内经济的不断发展和人们生活水平的日益提高，一些经济发达地区在步入汽车时代以后，不少老百姓在衣食住行方面的基本需要都已经得到满足。在这种情况下，厂家如何通过提供给老百姓一种“体验”服务取胜，而不是在一些供大于求的竞争激烈的市场中进行价格战，深刻及时地关注体验经济这一具有较高投资收益率的新的经济增长方式，这才是厂家的明智之举。
“嘉年华”在北京制造的欢笑和获得的收入已经让大家惊叹和羡慕，而香港迪士尼的盛大开张和产生的长远经济影响力，让我们更加清晰地听到体验经济时代即将到来的脚步声。
□谭浩(北京经济学博士)
| 
