厉以宁：中国品牌的提升及媒体在品牌建设中的角色

　　

4月28日，中央电视台在北京饭店隆重举办第一届“中国品牌高峰论坛”。图为：北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁在演讲。来源：经济信息联播

    非常荣幸成为上半场的主持人。我们在今天召开这个品牌高峰论坛，我以为意义是十分重大的。我们知道一个企业能够在市场上占据重要地位，主要依靠两个因素：一个是品牌，另一个是营销网络。但是两者相比的话，品牌应该更重要。假如没有品牌，仅仅有一个完善的市场营销网络，还是没有用。所以说，首先是品牌！品牌是要建设的，是要宣传的。所以我今天着重要讲媒体在品牌建设中应该起到什么样的作用，应该担负着哪些功能。

　　媒体是品牌建设的参与者，也是品牌建设的宣传者。从媒体的角度来讲，主要有三大功能：第一个功能是选择功能，在同一个产品中，有许多品牌。究竟哪一个品牌是最有代表性？最有发展前途？

　　这是要通过媒体进行大量的选择的。假定没有媒体这种筛选，同样一个产品，品牌很多，优秀的品牌就不能浮现出来，所以媒体的责任是选择功能。一定要为整个国家、民族、企业来着想，选择最佳品牌。

　　媒体的第二功能是发掘功能。发掘为什么很重要呢？有些企业的发展不太容易，有些产品的问世也不太容易，因此媒体有发掘的功能。它应该知道这个品牌是怎么形成的，这个品牌形成的整个过程当中究竟管理层付出了多大心血，广大职工在这方面出了多大努力，这一点是需要媒体进行进一步的发掘的。

　　北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁教授简介

　　厉以宁教授 江苏省仪征市人，1930年11月22日生。1951年考入北京大学经济学系，1955年毕业后留校工作、任教至今。现为北京大学光华管理学院院长、国民经济学专业博士生导师，十届全国政协常委、全国政协经济委员会副主任、1998年被香港理工大学授予荣誉社会科学博士学位。

　　厉以宁教授是我国最早提出股份制改革理论的学者之一。他提出的中国经济发

　　展的非均衡理论，对中国经济发展产生很大影响。并在中国经济改革、教育经济学、环境经济学研究中做出重要贡献。在股份制、证券立法、教育投资、环境保护等领域有多种著作。