广东科德 张旭晖

　　我国的酒文化源远流长，酒业股屡出大黑马，如近期的古越龙山、兰陵陈香。我国著名的四大名白酒包括茅台、五粮液、泸州老窖，产品远销海内外。作为浓香型白酒的发源地，泸州老窖(000568)前几年走的是中低档路线，以至被茅台、五粮液拉开了距离，而从去年开始，公司重新定位，走高档路线，立志打翻身仗，并取得了初步战果，去年产量增加幅度 压倒茅台和五粮液，居全行业首位，而今年公司决心再接再厉，力争实现12.65亿元的销售收入，较去年再增加近3亿元，企业面貌可望大幅改观。

　　泸州老窖酿酒窖池始建于明朝万历年间(1573年)，目前仍在使用，是国家级重点文物保护单位，是我国现存建造时间最早、连续使用时间最长、保护最完整的酿酒窖池，被誉为“国宝窖”。众所周知，酒是越久越醇，泸州老窖拥有独一无二的酿酒资源，公司决定大力推广，以达到提升企业形象和实现公司利润上升的双赢目标，推出了“国窖”1573和“百年老窖”这两个拳头产品，同时大幅度提升主导产品特曲，头曲等系列酒的价格，与茅台、五粮液相比，泸州老窖同样具有“醇香浓郁、清洌甘爽、饭后尤香、回味悠长”的特点，泸州老窖大幅提价，将使产品进入良性价格体系，同时大大提高了产品的品位。

　　品酒品的是文化，文化底蕴越高的酒，售价就越高，越高档的酒销量就越好。泸州老窖继承了老祖宗留下来的珍贵文化遗产，借着高品位产品的推出，大幅提高主导产品售价，走高档化的路线，实施一系列品牌战略，企业正出现脱胎换骨的变化。作为一只增长潜力巨大的优质酒业股，泸州老窖的股价仅相当于三流酒业股的水平，大多数业绩差、盘子大的酒业股股价都比泸州老窖要高，因此未来泸州老窖极有机会挤身一、二流酒业股的行列，从而成为一匹大黑马，值得多加关注。

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