梁立俊/文
有一次与朋友去水族馆买金鱼,怎么看那“金鱼”与我在家乡时常钓到的鱼都没有差别。这难道也算是“金鱼”,肉味也不算鲜美,在家乡500克也就才2元钱,这里一条就值8元5角,真是有一种受骗的感觉。乘人不备我把想法一古脑儿给朋友说了,没有想到朋友一点没有附和的意思,拍拍我的肩膀:“现在我们买他不是用来吃,是用来欣赏,同样是经营,角度不一样了,价格当然就不一样了。”
朋友的话让我想起日本人吉田正夫的故事。他有一次到外地省亲,在市集看到一位渔民摆卖一种小虾,这种虾不是用来吃而是用来观赏的。原来这些小虾产于日本的南方,自幼就习惯于成双成对的生活在石缝中,长大后已经无法从石缝中出来,就这样在石缝中度过一生。渔民们根据这种虾的特性,捕捞来后,把他们一对对放在稍作加工的石缝中,注入清水,略加装饰,便作为欣赏性的小动物出售。
听了小虾的故事,吉田正夫想,这些小虾成双成对的在石缝中生活一辈子,不是可作为爱情专一的象征吗?吉田正夫顾不得省亲,急急赶回东京,经过一番筹划后,在东京开办了一间结婚礼品商店,专卖这种小虾。他经过精心设计,使用一种小巧玲珑的玻璃箱,将人工制作的假山石置于其中,成为小对虾的“房子”,再装饰一些水底植物,盛入清水,对虾在“石房子”内生活的十分安逸。纪念品上还附有简短说明,把小对虾从一而终,白头偕老的故事描绘得真切动人,激起了新婚夫妇的共同心愿,使大家觉得结婚时非买这种吉祥如意的纪念品不可。甚至很多老夫老妻看到后,也纷纷买一件回去作观赏和纪念。
确实,同一种商品,换一种方式和角度去经营,收到的效果就会完全不一样。吉田正夫的小虾若是掏出来煮食可能一分钱不值,仅作为观赏品也不算太抢眼;但加上一个故事、一个喻意之后那就完全不一样了。从这一点看,对有些商品来说,换一个角度来经营是非常必要的,烂树根里选出艺术品,艺术品和树根的价格简直大相径庭,体会其中的妙处当是不难。因此说,在搞商品经营工作时,一定要善于开动脑筋,找准一个更具吸引力的卖点,找到一个新奇的角度,这样才能从常见的商品经营中获得不同寻常的利润。
这样一想,再看鱼缸里的那些“金鱼”,配着石块、水草和灯光显得很美,8元5角一条也差不多;当然,若是能给他们编上一个感人至深的故事,我想花8元5角来买上一条就显得很值了。