记者 傅贤伟/文

　　夏日里，驱蚊市场火爆起来。超市货架上的喷雾杀虫剂、电蚊香、液体蚊香、诱蚊灯、蚊不叮扑面而来，雷达、必扑、拜高等国际知名品牌一排一排，晃人眼目，而三星[微博]牌、李字牌等包装简单的盘式蚊香，却摆放在不显眼的角落。竞争日益激烈，老祖母使用过的蚊香还有市场吗？业内人士的回答出乎意料：上海驱蚊市场一年总销售额在3-4亿元左右，喷雾剂占了近50%，蚊香仍占30%。上海人依旧离不开蚊香那屡屡青烟。

　　蚊香的生产历史可以追溯到上世纪初，是标准的老产品。在跨越了一个世纪，又有那么多替代品的情况下，蚊香为什么依然占据着大量的市场？老人说，用惯了；年轻人说，它药效均匀……总之，虽为老产品，仍有生命力。

　　凡是商品，在市场上总有生命周期。有些商品几年之后就升级换代、甚至销声匿迹，有的却历久弥坚，影响深远。蚊香的驱蚊原理很简单，它利用化学药物麻痹蚊子的中枢神经系统，使它无法伤害人体。由于一盘蚊香可以持续作用7-8小时，正好与人体睡眠时间相吻合，因此广受欢迎。此后出现的电蚊香、液体蚊香，在驱蚊原理方面与蚊香基本相同，虽然没有了蚊香的烟雾，但药性挥发却不如蚊香稳定，随着温度的变化会出现高峰与低谷，因此无法从根本上取代盘香。喷雾剂效果不错，但一罐要10多元，而一盒蚊香才7、8元，使用时间却比喷雾剂长许多，因此，喷雾剂要完全取代蚊香还需假以时日。无怪乎，以生产喷雾剂为主的美国庄臣公司，也开始生产雷达牌蚊香了。

　　对老产品而言，仍有个传承历史、适应时代的问题。新材料的出现，为提高产品内在品质提供了更多的选择，技术进步又为工艺手段的更新创造了条件。老产品完全可以通过适当更新，满足现代人的多样化需求。这方面的例子不胜枚举。比如白炽灯，经历了几个世纪，依然夜夜光明，但是仔细去看，无论是内在品质还是外部包装，都与当初发明时大不相同。现在的白炽灯可以无级调光，可以自动控制开关，还有各种光色的选择……蚊香也一样，形成了系列产品。以三星为例，除了普通绿蚊香，又有了黑蚊香，它的药效不变，但改用碳粉做载体，烟尘更小。浙江的李字牌蚊香还改进包装，把蚊香头从扁形改成圆形，便于两盘蚊香分拆。蚊香的营销策划也开始现代化，有了电视广告、街头广告……蚊香依然有市场，但生产蚊香的企业却无法打盹，因为竞争明摆着。