家电行业的炒作之风多年来愈演愈烈，持续不衰，消费者心生反感，媒体也批评不断。特别是近期以来，随着国家整顿和规范市场经济秩序，全国各大媒体均大声疾呼家电行业祛除浮躁心态，放弃价格与概念炒作，潜心技术开发。业内普遍认为，家电行业迫切需要导入“诚信经营”的理念，来一场“整风运动”。

　　炒作行为被频频曝光

　　针对空调行业五花八门的“术语”和新名词，《财经时报》撰文质疑。厂家为了标榜产品质量，经常号称使用的是“进口压缩机”，但是专家指出，目前市场上绝大部分家用空调器使用的压缩机都是国内生产的，包括空调厂家普遍使用的日立、三洋等洋品牌压缩机。对于“家庭中央空调”的概念，专家指出，其实是家用的冷水机组加风机盘系统，这与冰箱行业宣传所谓的“无氟”冰箱一样，大抵都是缺乏专业知识的销售广告人员的创意，说法欠妥。

　　今年2月春兰空调宣布降价以后，美的、科龙、华宝、长虹[微博]、海信[微博]、伊莱克斯等品牌纷纷跟进，掀起较大的降价潮。但是，《市场报》的调查让人弄明白了“泡沫”价格战的真相————空调降价意在“做秀”，消费者受益不多。

　　炒作风盛皆因底气不足

　　厂家的各种炒作，已经到了让消费者吃不消的地步。南京市的一名青工准备结婚，和未婚妻逛了一个多月的家电市场，他在给媒体的信中说，结果是越看越糊涂，越逛眼越晕。“真不明白，如今的家电产品咋这么多叫法，那么多功能？更不知道应该相信谁的，买谁的。”

　　一些有良知的业内人士深刻剖析了其实质，认为这种现象表面看是家电业竞争激烈出现的怪胎，其实质是由于我国家电核心技术不能突破，厂家就转而玩虚的，做起概念文章，是黔驴技穷的表现。一位彩电技术专家这样评述说，由于关键技术都是引进的，你有我有全都有，因此，家电业打不起技术战、质量战，只好打价格战和概念战。

　　重建信用，企业须立即行动

　　家电业是我国市场化程度最高的产业之一，曾经是国人的骄傲，现在却因群体性的炒作行为，使整个行业陷入了信用危机之中。

　　有关专家纷纷呼吁家电行业加强自律，管理部门加强管理，早日平抑炒作之风。企业必须认识到，消费者可以暂时被欺骗、被蒙蔽，但欺骗不可能长久。今天你欺骗了消费者，明天他们会以双倍的市场惩罚来回报你。一位教授指出，一个企业的产品，能否占领市场，赢得消费者，质量、技术和良好的服务是保障，靠炒作肯定是没有前途的。（本报记者 巫伟 实习生 黄晓新）