自5月中旬起，消费者会惊讶地发现新上市的中华牙膏的标识设计变得不再熟悉。在过去47年中，带有华表图案的“中华”标识家喻户晓，不啻为民族牙膏品牌的一种象征。对于改换标识一事，中华牙膏商标所有人上海牙膏厂表示目前不方便对此事发表任何看法。

　　中华牙膏品牌在中国大陆的独家使用者联合利华股份有限公司的代表就有关问题接受了记者的专访。

　　为何更换标识

　　记者：联合利华为什么要把已经深入人心的中华牙膏的标识改换掉？消费者会不会接受？

　　潘蔚颖(联合利华股份有限公司口腔类市场部总监)：绝大多数消费者觉得整个标识的设计过于陈旧。在新的市场竞争环境中，我们觉得需要发展新的标识的设计来满足新的形象需求。

　　记者：联合利华同上海牙膏厂的品牌合作据说有个承诺？

　　潘蔚颖：简单地说，这个合作是基于品牌经营权的许可，商标属于上海牙膏厂，联合利华主要是负责这个品牌产品的开发、新产品的推广及经营和销售。

　　记者：对于这次中华改换标识，上海牙膏厂事先知不知道？他们有什么反应？

　　潘蔚颖：事先已经通知了上海牙膏厂方面，在改换标识的过程中，双方一直保持着沟通。我们对于中华牙膏品牌发展的大方向是一致的。

　　记者：今后中华牙膏的标识会不会频繁改换？

　　潘蔚颖：不会。

　　“洁诺”和“中华”待遇相同吗

　　记者：我们注意到联合利华把“洁诺”这个牙膏品牌带入了中国市场，推广一个新的品牌要花很多钱，同时中华又是你们承诺最大力度发展的本土品牌之一，这是不是一种矛盾？

　　潘蔚颖：洁诺现在是一个以地区性为主的品牌，它的市场以沿海大城市为主，价位也比中华高，和中华所对应的消费群是不一样的。对于这两个品牌的发展我们会做很多不同策略的投入。应该说发展这两个品牌不是很矛盾的，因为它们的定位和发展策略不同。

　　记者：联合利华对于洁诺和中华这两个品牌的营销投入各有多大？

　　潘蔚颖：洁诺的销售主要是在大卖场，比如大城市的连锁超市和大的购物场有很大的市场投入。可以说在不同的城市它们的投入不同，这两个品牌的市场支持策略不同。

　　记者：中华牙膏目前的市场占有率多大？联合利华对它的营销投入有多少？

　　潘蔚颖：据国家统计局的统计，中华牙膏的市场份额为全国第一。中华是低档大众价位的产品，销售价格不高，它的利润很薄，即使在利润很薄的情况下，我们对中华的投入大于利润的总额。　　　　经济日报记者周雷