| 绿色彩电：你是真绿色的还是炒作概念？ |
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| http://finance.sina.com.cn 2001年04月18日 09:37 人民网 |
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“消除辐射伤害，保护健康；黑屏保护，护机省电。”
这是一家彩电生产企业所作的环保电视广告词。
绿色成了家电的卖点
连月来，国内彩电市场呈现出一片“春意”———彩电几乎都冠上绿色的头衔：海信环保电视、创维健康电视、海尔健康拉幕彩电等，电视报刊的广告画面和京城各大商场彩电柜台也是“绿”声一片。借助媒体的爆炒，绿色彩电不仅成为家电行业最有魅力的产品，更成为消费者购买的热点。许多消费者都把选购绿色电视作为家电更新换代的首选。但记者在采访中发现，大多数消费者并不明白绿色电视是什么。
在北京双安商场，不时有顾客在海信、创维电视前驻足，一位孙先生告诉记者：“听说过绿色环保、健康电视，应该是性能更优越吧？”在北京蓝岛大厦一位姓吴的顾客对记者说：看了电视广告后，知道“绿色电视”消除辐射伤害，保护健康，就想买一台。一位销售人员说：顾客对绿色电视很感兴趣，现在凡是沾健康、环保、绿色的产品卖得都火，一个月能卖出十几台。
环保电视似乎已成为电视产品的发展新趋势，但是，消费者在追逐这个潮流时，对“新概念”的了解并不清晰。
合格彩电对人体都安全
什么是绿色电视，厂家的广告宣传是否夸大其词？记者就此采访了国家信息产业部电视电声研究所高级工程师安永成。安教授说，企业认为低辐射属于环保，“环保”彩电辐射量降至极限，远远低于国家环保彩电标准，能够彻底消除射线对人体的辐射伤害。应该说，企业努力降低彩电辐射量，保护消费者的身体健康是件好事。但目前在市场上销售的合格彩电，无论有没有采用“环保”技术，其辐射量均低于0．5毫伦／小时这一国家标准，对人体都是安全的。所谓“环保”，只是在这个标准上辐射量更低一些而已。某些企业如果过分强调“环保”说法，容易使消费者对其它未采用此项技术的产品产生误解。而且当消费者追求这种更低辐射量产品的同时，实际上也要承担其带来的增高成本。
安教授认为，从辐射角度讲，目前市场上销售的彩电本身已经是环保电视。当然，不应反对企业提高技术做得更好，但是对消费者来说，购买新式家用电器，特别像彩电这种高科技产品，永远不可能一步到位，各个技术发展阶段有各个阶段的代表产品。因为消费者不要因增加了“环保”字样，而顺时跟风。安教授同时也认为，市场竞争和营销有很多卖点，如果有的企业仅靠炒作片面概念，一味透支市场，必然会自食苦果。只有切实提高产品质量和加大科技含量，才能取信于消费者，企业才会在市场竞争中有更大的回旋空间。
绿色家电不仅仅是低辐射
中国环境标志产品认证委员会申诉监理部主任闫雨平说，毫无疑问，环保问题正成为衡量企业竞争力的新标准。但完整的绿色家电的概念应该在设计上一是节能，二是低耗，三是低辐射，四是可回收，这些性能是当前彩电高品质的重要象征。
有关专家认为真正意义的绿色家电技术复杂，含金量高，是最新锐、最有魅力的家电产品，然而目前市场上却鱼龙混杂，良莠不齐，环保电视饱受不白之冤，前景堪忧。
多年来一直致力于绿色产品开发的海信集团，曾被中国环境标志认证委员会授予“中国001号环保电视”、“001号环保空调”。当时海信产品获得绿色标志认证时，业界曾认为这是彩电业依靠技术创新摆脱价格战阴影的开始。
然而没过多久，以某医学会证书推出的健康电视、以某标准体系认证的产品及没有经中国环境标志产品认证委员会认证的，却标着整个图形都与真正环境标志大同小异的假冒环保产品的相继出台，使彩电、空调又陷入无序竞争的泥沼，谁优谁劣，谁真谁假的论战仿佛永无宁日，令捷足先登的海信苦不堪言。
面对彩电市场的一片“绿”色，国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波说，目前市场上标榜自身是绿色的不下数十家，有的还堂而皇之地冒用国家认证标志。绿色家电离谱的多，李鬼盛行，无外乎是商业利益在驱动。他认为，政府有关部门应尽快就健康家电的概念进行科学定义，出台有关管理措施。否则，优秀的、先进的、代表家电发展趋势的真正绿色家电在混战中不仅步履维艰，而且有被淹没的危险。
对家电业存在的环境标志被冒用现象，中国环境标志产品认证委员会申诉监理部闫雨平主任指出，这说明环境标志产品已成为消费者选择商品的重要条件。但也看出，我们的企业从骨子里还没有真正认识实施环境标志的严肃意义。
炒作概念只能误导消费
正如一位消费者对记者所说，家电行业净出新概念、新名词，比如逐行扫描彩电，各企业叫法却不一样，长虹叫“精显彩电”，创维叫“写真电视”，海信叫“胶片电视”，厦华叫“变频电视”，康佳叫“柔性电视”，熊猫叫“Hi视窗”，海尔取了一个浪漫的名字，叫“美高美”，名目繁多的各种称谓，真让人眼光缭乱，不知所措。如果成熟理智的消费者对彩电业推出的绿色概念是这种评价，那么显然，这种营销策略并不能算成功。（本报记者 闫志强）《市场报》
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