解放日报讯(记者傅贤伟端木晔波马海邻) 从前天开始，彩电市场风云突起，长虹[微博]、TCL[微博]王牌等厂家自动将主流产品———超平彩电降价10%至30%，打响了新一轮彩电价格战。人们普遍认为，此次大战是彩电业结构调整的序幕，它将淘汰原先的直角平面彩电，加速超平彩电的市场占有率，最终把高高在上的纯平彩电拖下水。

　　永乐家电是上海市场彩电销售的大户。从昨天起，其连锁店经销的长虹、TCL王牌彩电全面降价。总经理陈晓说，以前部分彩电厂家总是拿一些非主流产品、老机型玩“降价”，这次不同，“跳水”的都是主流产品，特别是74厘米(29英寸)以上大屏幕超平彩电跌破2000元。长虹2982型彩电，调价前卖3280元，现在卖1980元，创长虹74厘米彩电上海跌幅之最；TCL王牌2977E，以前卖2580元，现在2080元。降价产生了一定的刺激作用。昨天永乐家电一天销售彩电1500台，相当于降价前双休日两天的销量。永乐家电同时宣布：自即日起，停止销售老式的直角平面彩电；实行销售份额末位淘汰制，对款式陈旧、市场份额低下的产品进行清场；加大买断经营力度，促进市场领先品牌确保销售优势。

　　国美电器[微博]近日销售大幅上升。厦华299AT(J)新型74厘米超平彩电，可预设256个频道，跌进2000元大关后，销量骤升至原来的5倍。长虹2919PK，为74厘米超平机型，带画中画功能，市场原零售价为2499元，现在卖到1980元，近两天在国美的销量猛增200%。市百一店、华联商厦、上海商务中心家电城的彩电销售从昨天起也有所上升，但状态平稳。

　　长虹、TCL降价引起行业震动。据悉，几乎所有彩电品牌目前均在积极商讨对策，不排除跟进降价的可能。上海广电股份有限公司销售中心总经理周瑚近日出差在外，记者昨天拨通了他的手机，他说“金星”暂时按兵未动，他将马上回沪商量应对措施。

　　结构调整好戏在后头

　　这次降价好突然。

　　表面看，各家彩电降价都有冠冕堂皇的理由。长虹说是为了庆祝“长虹彩电连续十年产销量全国第一”，TCL是集团成立20周年，都要感谢报答消费者厚爱。不过，明眼人一下就看出其真正内容———结构调整。

　　首先是尺寸方面的调整。此次降价的型号多为74厘米超平产品，降价后的零售价基本在2000元以内，有的降价幅度高达30%以上。长虹表示，要提升国产品牌在大屏幕彩电市场的份额。29英寸(74厘米)彩电，进口与合资品牌占据了30%左右的市场，在上海等大城市更高。大屏幕彩电已逐渐成为市场主流，难怪长虹等国内品牌要痛下“杀手”。回顾历史，长虹从1996年开始发动了多次降价大行动，每一次都有一个明确的目标，或为赶走洋品牌，或为挤压杂牌，或为出库存，效果都比较理想。这次从4月13日以来长虹彩电每天出货10万台的情况看，是成功的。

　　加快“超平”向“纯平”推进，则是更重要的目的。一位业内人士道出了奥秘：显像管的价格降了20%左右。其实彩电业打了那么多年价格战，利润空间已挤尽水分，去年还一度传出全行业亏损的消息，如果上游的显像管等配件价格不松动，整机是不可能降价的。显像管为何会降价？目前市场上最看好的是纯平彩电，但国内没有一家专业彩管企业能生产纯平显像管。据透露，已有一两家彩管厂的纯平显像管生产线准备上马，纯平管受制于国外企业的历史将很快得以改观。在这场产品结构大调整的前夜，彩管厂有意与彩电企业一起，把现在仍占市场主流的大屏幕超平彩电从“贵族”打落为“平民”，为纯平腾出市场空间。