李铮
入秋以来,上海一家制衣公司制作的一则带有褒鹅贬鸭色彩的鹅绒羽绒服广告,引发了今年羽绒制品市场的“鹅鸭大战”,这场“鹅鸭大战”目前已蔓延成为波及整个羽绒行业的一场大战。有关专家对此深感痛心疾首,斥之为:羽绒行业低水平竞争的典型。
有关统计表明,我国现有羽绒加工企业约两千家,达到一定规模的羽绒服生产厂家有六七十家。一九九五年以来,特别是一九九八年到二——?年间,羽绒服企业一直处于普遍盈利状态,而且利润率较高。一些业内人士认为,高额的利润吸引了很多业外企业也加入到羽绒行业,企业数量和产量剧增。同时,今年又出现了影响羽绒行业利润的几个特殊原因:作为原料的羽绒价格回升百分之二十;去年百分之三十的积压货在夏季反季销售会影响应季销售;气象部门预测今年冬天气温会比往年高,可能出现“暖冬”现象。这些原因使供与需的矛盾突出了,新与旧品牌之间的较量突出了,这就使羽绒行业在今冬重新洗牌成为必然。
在重新洗牌的过程中,一些企业为增加市场份额,使用了诸如价格、抄袭、排他性营销等不正当的低水平竞争手段。对此中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会秘书长郑金扬发表了行业协会的态度,他说,现在“鹅鸭大战”这种排他性的营销行为已经露出了低水平无序竞争的苗头,产生的负面影响正在波及整个行业,如果不及时制止,一旦羽绒行业出现像家电、内衣行业一样的以价格大战为主要标志的混乱竞争,把本应价值连城的羽毛都散落在地上,那么最终受害的将是业内所有的企业。在日前举行的中国沈阳羽绒服装节上,郑金扬还表示,鹅绒与鸭绒没有质的差别,鹅绒将取代鸭绒一说是不科学也是不负责任的。
据经济学者介绍,经济上的低水平竞争主要表现在低价倾销、排他性营销、非经济竞争等手段上,而目前的羽绒制品市场的“鹅鸭大战”正是体现了这样的特点。据预测,今年冬天羽绒服大战将出现以下几种形式。一是一些名牌产品为扩大市场占有率率先降价,用自身雄厚的实力扛住降价带来的损失。二是生存空间小的小企业为增加销售量抄袭名牌的款式而引起质量问题搅乱市场。三是一些企业为迅速占领市场采取混淆消费者视听的非正常手段将市场搞乱。
面对种种潜伏的危机和已经出现的不良苗头,郑金扬表示,各个行业营销市场的事实都已经证明,假冒伪劣是没有出路的,企业只有有自己的特色才能生存。一批实力雄厚的大企业也表示要承担起引导市场正当竞争的责任,把主要精力放在服务、款式和技术的创新上,通过正当的高水平的市场竞争,使中国的羽绒行业再上新台阶。
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