本报讯 海尔品牌今天已成为一个国际化的品牌,已成为名副其实的跨国公司,在我国即将加入WTO的今天,海尔的成功做法值得国内企业借鉴。昨天,央视新闻联播及焦点访谈介绍了成功的海尔及海尔的成功做法。
当记者问张瑞敏:“要和高手下棋,您得有和他对弈的实力,海尔在这方面是怎么做的?”张瑞敏说:“两条:第一条你必须认真地学习人家那些高手他们达到的水平。我们自己老是在比较,怎么比较呢?我们内部的每一个单位它都必须和世界上最强的那个公司来比,比方说冰箱,我们的对手是谁呢?就是美国通用电器,我们的各项指标,每个月每天都要和他来比,为了缩小这个差距,我们必须在各方面都以他为榜样来向他学习,来努力前进。”
海尔的另一个制胜法宝就是瞅准时机快速出击。1998年东南亚金融危机期间,正当大批公司纷纷从东南亚撤走他们资本的时候,海尔却大举挺进东南亚,因为它经过调查发现:东南亚的家电普及率很低,人们并不是不需要家电,只是手中攥着货币等待最佳的购买时机,而危机带来的货币贬值正可以降低外国公司进入当地的成本,于是海尔只花了相当于平时1/3的钱在当地大做广告,危机过后海尔在东南亚的销售额直线上升。
张瑞敏说:“现在中国即将加入WTO,我们想利用这个时机,抓住这个机遇,更好地运作资本市场。比方说我们在美国的公司,就要求它在美国上市,而且也正在做这方面的规划,如果在当地上市,那就等于说利用当地的资本,来运作当地的产品,而不管运作得多么大,运作得多么成功,最后还是中国的一个品牌。”
海尔认为:应对跨国公司的挑战,最好的办法是你自己要成为跨国公司,既然要“与狼共舞”,你自己就必须成为“狼”,否则等待你的结果只有一个:被吃掉。(小青)