不知怎的，明星广告在我国一直很被看好。研究者称，这是利用了心理学上的“移情原理”和我国消费者的“羊群心态”(即从众心理)使然，在消费者不够成熟自主意识不强的市场中尤其灵验。消费者这群纯朴善良的羔羊，在明星头羊的带领下，“吃药”、“喝酒”、“打手机”……亦步亦趋，尝遍了明星们吃的喝的用的，从物质到精神都得到了满足。在“听我的，没错的”召唤下，羔羊们的自我感觉一时也不错。

　　明星广告有效，靠的是明星的名气，羔羊们就是冲着这个名儿来的，但这个名气必须绝对是“好”名气，是善良与诚信，不是误导和欺骗。明星如果无信，再大的名气对于引导消费者对产品的认知也无用。正如一个骗子，不出名时倒好骗，当人人都知道他是著名的大骗子(名人)时，就再也没有人相信他了。所以，追星的消费者逐名是表，信诚才是本。只有真实诚信的好名儿，在广告中才能显示出有价值的意义来。

　　不知是明星广告效果太好闹的还是钱催的，消费者发现一些明星广告越来越不像话了。有的明星做的广告太多太滥，刚才还搂着马桶，这会儿又握着饮料，接着又举着手机。管他是什么东西，是否真正买过用过，只要有企业肯掏银子，就挨着个儿地说好；有的明星广告太假，没老伴的自称有老伴，没儿子的说有儿子，这些已经谢世或者压根儿就没出世的人竟然也用上了广告中的产品，广告玩开了戏说；有的明星广告胆子太大，给孩子送几箱补钙产品，就敢沾“希望工程”的光儿。……这些广告，轻则无限度地稀释明星们那并不丰厚的信誉资源，重则扔掉诚信，大言不惭，信口开合。

　　说这样的明星广告是在欺骗消费者，这话可没人爱听，但却是事实。是明星、广告公司和广告主合谋欺骗消费者。

　　“广告其实是演戏，明星只是扮演一个角色，不是真的。消费者如果拿来它当真，那跟我们没关系。”果真如此吗？如果明星广告是演戏，那么也就当然可以像电视剧一样打上这样一行字：“本广告纯属虚构，不要效仿”。请问明星广告们，这样做你们同意吧？明星广告的实质是证言。因为相信明星，所以才相信明星推荐的广告和产品。因为有明星“做媒”，才容易把消费者和产品拉到一起。明星广告的价值在这里！如果仅仅是演戏，广告主疯了，凭什么非得花几十万、几百万请一个大家脸儿熟的明星不可，找一个演技好的不知名演员多省钱！

　　消费者纯朴可绝不傻，善良但不是大面瓜。对明星崇拜归崇拜，你如果玩假的涮他，从此也就不再端你。尤其当消费者明白了，往往在自己糊涂地“吃药”，就有人忙着数钱的时候，他们醒悟了成熟了。懂得：消费市场本没有什么救世主，也没有神仙皇帝，买什么还是要听我们自己的。市场已趋于成熟，羔羊们就要长大。明星广告这样做下去真的快不行了！

　　一些明星广告拿明星的信誉当儿戏，砸了自家的饭碗还是小事，重要的是坏了整个明星广告的名声，使人从此不再相信名人推荐，企业也少了一个市场推广的有效手段。市场竞争的最终战场是消费者的心，赢得他多么不易，失去他却是一瞬间的事。明星广告要说真话，世上没有一个著名企业和品牌是靠谎话连篇的广告成长起来的。要坚信，只有真诚持久地善待消费者，从广告到产品都对消费者负责，才会获得丰厚长远的回报！

　　诚信是金！这是想做品牌的企业以及想保住从艺生计的明星们应该铭记的。张正