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中国快餐之父苏敬轼

http://finance.sina.com.cn 2004年07月16日 14:55 《环球企业家》杂志

  

  他领导的肯德基已经成为中国人生活的一部分

  2004年1月,笑眯眯的山德士上校又在北京市朝阳区樱花园东街“圈”了一块地,肯德基在中国的第1000家餐厅就此宣告开业。此时,肯德基的足迹已经遍布除西藏以外所有省份的230个大中小城市,每天有近300万中国消费者光顾肯德基。

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  含蓄的微笑始终挂在百胜餐饮集团大中国区总裁苏敬轼的脸上,17年的时光荏苒,肯德基已成为中国发展最快、规模最大的快餐“双冠王”。而当这位有着美国宾州大学化学工程和沃顿商学院MBA教育背景的台湾人第一次来到内地时,中国只有4家肯德基餐厅。

  在他的带领下,肯德基在中国产生的利润,占到其在美国以外国家的三分之一。2003年,肯德基在内地更是实现了20%的增长,营业额超过10亿美金。

  而更能凸显苏敬轼能力的则是,在肯德基全球市场,他是唯一能够率领团队战胜其老对手麦当劳的那个人——截止到2004年年初,肯德基内地的开店量已经超过麦当劳近一倍。

  苏制定了“立足中国、融入生活”的战略。他首先打开了肯德基特许经营的禁闭,通过合作加盟让肯德基在内地市场遍地开花——自1987年首次进入中国,肯德基在中国完成的第一个100家店,用了整整9年的时间,但是在2003年一年间,它就开了231家店。

  这个台湾人还实施了供应源的本地化策略。在过去的几年中,他已经促使了17个原来依靠进口的产品实行本地采购。与此同时,苏敬轼加强了对中国本土消费者口味的研究。仅2003年一年,肯德基就推出了20多款“中国特色”的长短线产品。

  “从一开始,我就知道这是一项让我终其一生的事业,也是很多同仁终其一生的事业。”苏敬轼说。”

  (文/《环球企业家》□ 许鸣|文 出自:2004年7月 总第100期)






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