神农科信乳业分析师 霍晓娜

　　1、目前中国奶粉市场各大品牌优劣势

　　总体来说：国外品牌奶粉优势是消费者对其信任度高；劣势是价格高、市场主要集中在一二线城市。而国产品牌奶粉反之。

　　具体到某个品牌，如美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢五大国外品牌，其优势在于都是国际大品牌，知名度高，消费者信任度高；而伊利、圣元、贝因美、雅士利等销量居前列的国产品牌，亦拥有奶源、品牌知名度高等优势。

　　2、目前国内进口奶粉同类产品价格比国外高，您认为该如何去挤压奶粉高价泡沫？高价格是不是意味着高品质，进口奶粉品质情况如何？

　　对于奶粉高价泡沫，可以从以下几个方面入手：(1)重建国产品牌消费信心，提高竞争力，这是最关键也是最根本的；(2)可以通过成本、收益等情况，建立市场价格监控体系预警；(3)通过有效手段或措施，减少奶粉流通环节；(4)除反垄断调查，借鉴美国等国外相关做法，政府对婴幼儿奶粉消费实施补贴。

　　由于中国消费者对婴幼儿奶粉认知相对不足，存在“高品质=高价”的认识误区。随着国家对婴幼儿奶粉生产、监管等要求的提高，国产奶粉品质明显提高，与进口奶粉在质量方面无明显差异，消费者选择进口奶粉而舍弃国产奶粉的根本原因是信任问题。

　　3、当前中国奶粉市场陷入消费者诚信危机，您认为如何重塑信心？

　　对国产奶粉消费信息心的重建将是一个漫长而缓慢的过程，需要数几年甚至几十年。在这个过程中，需要生产企业、政府、媒体等的共同努力，企业应提高自身自律性、责任感，严把奶源、加工、产品等质量关，提高产品品质，树立良好的品牌形象；政府应加强监管、加强权威性，公正，公开；媒体应正确引导消费，避免恶意炒作。

　　3、对于目前政府加大国内企业整合力度，您怎么看？对于发改委通过反垄断法打压进口奶粉您怎么看？

　　国内奶粉企业的整合是大趋势，将更有利于质量监管，保障消费者权益。但企业整合不能单纯的“强强联合”或者“兼并”，最重要的是从牧场种植、奶源建设、加工等产业链的整合，有利于产品质量的提高和消费者信心的树立。

　　近期发改委反垄断调查迫使进口奶粉降价，对消费者来说是有利的。但在目前消费者对国产品牌奶粉消费信心不足的情况下，国外品牌奶粉降价，将有利于市场的进一步拓展，国产奶粉市场或将受到挤压，亦将加强国外品牌奶粉的垄断地位。此外，国外品牌降价效应又能持续多久呢？在目前消费者对国外奶粉信任度高、国外奶粉掌握市场定价权的情况下，未来价格继续上涨仍有很大的可能性。

　　这些年政府推出了很多政策，从奶源建设到加工整合，再到进口奶粉严格管理，您认为效果如何，在政策方面，您还有那些建议？

　　近几年，政府推出的很多政策，对树立国产奶粉消费信心、净化国内市场是必要和有效的。

　　对奶源相关政策建议：(1)应进一步加大牧草种植扶持力度，提高自给率；(2)加强奶牛养殖、管理人员等培育；(3)鼓励“适度”规模养殖场的发展；(4)加强对奶牛养殖模式的研究探索，因地制宜，实现可持续发展。