徐雯 许旻 发自上海

　　新浪财经讯 7月11日消息，两个星期前，多家奶粉厂商证实正被发改委反垄断调查，继国产品牌贝因美降价，不少进口品牌也紧随其后。对于这样看似大面积的奶粉降价声势，王丁棉认为，进口品牌价格仍太高，此次降价诚意不足，大部分降价的产品并不是主打，原本就不畅销。

　　“这是打擦边球，更像是促销。”王丁棉表示，发改委反垄断调查后出现的这轮降价潮只是阶段性的，并且这些承诺降价的企业在降价的幅度和额度上诚意不足。

　　例如，美素佳儿的降价幅度只有5%，惠氏等其他洋品牌的降价幅度也在5%-20%之间浮动，而据王丁棉调查，实际的降价比例可能只有5%-8%，这根本没有办法使消费者满意。

　　王丁棉透露，在2006年到2012年之间，国外奶粉品牌平均每年的涨幅可以达到15%-16%之多，以前180至190元就可以买到的奶粉现在需要250至260元，综合来看，这次的小幅度降价后，洋奶粉总体价格还是居高不下。

　　国外品牌奶粉在国内为何如此高价？王丁棉认为原因是奶粉的营销成本太高。他说，在新西兰、美国、加拿大、欧盟等国家，一款900g的奶粉产品只要120块左右，但在国内却可以要价到250块以上，令人吃惊。

　　他做了一下简单的计算，一罐900g奶粉大约需要8公斤牛奶，以4块钱一公斤牛奶算，原奶的成本价是32块钱，最多不超过40块；加上运输、加工、储藏、包装的成本，奶粉成本在50至60元之间；企业需要赚取的利润以20%算，那么售价差不多在70元；可现在市面上900g的奶粉价格普遍在200元以上。

　　究其原因，王丁棉认为，这是销售渠道的复杂性所造成的。国外的奶粉基本上是由厂家直接卖给商店的，即使有经销商收费也不高，而国内的渠道就复杂得多。“国外为了防止有人倒卖奶粉，顾客一次性买几百罐商店不会允许；但中国的奶粉企业一般会争取医院、商店等销售渠道，需要给医生、店长一些“福利”，这些成本都需要消费者买单，价格自然高了。

　　王丁棉对此次奶粉降价不满意的另一点是，一般来说，奶粉企业旗下的产品种类非常多，但这次不少企业只挑选了小部分产品进行降价，有些产品可能原本就不畅销，也不会对企业销售造成什么影响。

　　比如惠氏、多美滋等都只在降价方案中标明对“主要产品”降价，其他不少产品的价格并没有变化。王丁棉称，企业这是以促销、积分的方式代替降价，是在打擦边球。

　　这段时间，工信部针对奶粉行业的整顿可谓是重拳出击，预计在7月中旬，还会出台关于婴幼儿乳粉企业兼并重组的细则。

　　对此，王丁棉认为，要改善中国奶业现状，通过企业兼并重组还是不够的，如果大企业不能够保证乳制品的质量，那波及的危害程度将更大。根据他的观点，政府出台政策只是一时的，是被动的，提升质量不能单纯依靠政策，推动乳制品全面降价还是要通过简化营销渠道，降低营销成本的方式。