过度包装不是技术问题

　　□刘庆传

　　包装之于商品，有如衣服对于人类，不可或缺。上世纪50年代，销路一直很好的杜邦公司发现自己的市场份额不断下降。调查后发现，63%的消费者重视包装。虽然杜邦的产品质量很好，但包装存在两个问题，一是包装质量差，经常破损，消费者自然不愿买破损的商品；二是包装过于简单，缺乏特色，识别性不强，消费者很难一眼认出这个产品是杜邦的。为此，他们重新设计、改进包装，一场危机就此化解，包装的重要性由此可见一斑。

　　过去，守着“酒香不怕巷子深”、“包子有肉不在褶上”的陈旧观念，我国商品普遍不重视包装。人参出口用麻袋、西湖龙井包的是塑料袋，“简装”、“裸装”使我国产品在国际竞争中吃了大亏。时过境迁，人们很快发现，我国商品在包装问题上矫枉过正，走向另一个极端：红木盒子里的人参，镶金盒子里的燕窝，配有名表、美酒和好茶的

月饼。根据研究，普通商品的包装成本占总成本的3%-15%时最为合理，而“豪华包装”的成本往往超过商品成本的30%。

　　过度包装的危害是显而易见的。今年6月，在南京举行的跨国公司采购会上，全球

零售业巨头沃尔玛公司宣布推行“包装瘦身”计划，拒绝采购过度包装的商品。原因在于，对他们来说，包装物减少5%，一个月就能节省运费240万美元；对社会而言，仅他们销售的系列玩具，每年光包装就要耗费3800多棵碗口粗的树。鉴于过度包装不仅让消费者花冤枉钱，而且给流通企业增加运输成本，还为生态环境带来极大危害，舆论纷纷呼吁出台国家商品包装的强制标准。如今，这个标准应运而生，对于限制过度包装的作用无疑值得期待。

　　但也要看到，过度包装不单是个“技术”问题，还是个社会问题。换句话说，过度包装既是缺乏商品包装的国家强制性标准这个“技术上”的问题，也是奢侈浪费、风气不正的社会问题。一方面，消费者好形式、图面子，简单地认同包装好就是质量好，这一心理助推了商家的过度包装。另一方面，社会不正之风为过度包装、豪华包装提供了生存的土壤。在送礼之风特别是公款送礼等不正之风的侵袭下，粽子、月饼这些普通商品被异化成“送礼”乃至“贿赂”的筹码，不仅包装豪华、奢侈，而且花样翻新，里面放置名贵手表、高档茶叶。商品超越了它原来的价值和意义，过度包装也因此超出了“技术”问题这一层面。

　　因此，在过度包装这个问题上，不仅应该制定和继续完善国家强制标准，让更多的商品包装走上规范包装、合理包装之路，而且应该大力倡导科学的消费理念，引导人们形成简约、节俭、节约的消费习惯。此外，要大力加强干部廉政建设，杜绝灰色腐败，铲除天价月饼、豪华包装产生的社会土壤。如此多管齐下，过度包装的问题才能最终得到消解。