嘉益肽平压软胶囊广告

　　“用了肽平压……，血压降到140/90mmHg，就连我这脑梗引起的后遗症也得到了有效的缓解”、“两粒见效，停服所有降压西药”———这是广告中患者的告白，还十分诚恳地表白“咱有啥说啥”。

　　67岁的“冯大爷”高兴地说，“吃了一箩筐降压药没管用，倒让两粒肽平压给解决了”。另一位患者，“开始服用各种降压药，但降压效果都不是很好，用了肽平压可就不一样了；停服所有降压西药”。

　　该广告在请出患者作证的同时，用了十分醒目的字体、字号和版式，对疗效作了突出的处理：“两粒见效；轻、中度患者1至5个月内可以停药；可终身停药；3至7天平稳血压；并发症全部逆转；以零风险降血压；45%重度患者12个月内可以停药。

　　□点评：

　　该产品并非药品，但在广告中出现了涉及药品的宣传，违反了《药品管理法》“非药品广告不得有涉及药品的宣传”的规定。所宣称的奇效，违反了《广告法》“广告应当真实、合法”、“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”等规定。

　　该广告宣称“十年一筐降压药，不如两粒肽平压”、“两粒见效，停服所有降压西药”，不仅违反了《广告法》“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”的规定，更为严重的是广告的吹嘘、误导，将患者的生命置于非常危险的境地。

　　众友冠心丸电视广告

　　这是一则处方药的电视广告。宣称“服用后1分钟止痛，服用3天后心慌、气短、胸闷等症状明显减轻；服用3个疗程，彻底康复冠心病”、“冠心病1疗程治愈；心绞痛2疗程治愈；心肌梗3疗程治愈。三个疗程康复心脏病。三个疗程冠心病人达到临床康复状态”。

　　广告还请出了“王大爷”、“李大妈”、“侯大爷”、“李翠芬”现身说法。

　　□点评：

　　《药品广告审查发布标准》规定，药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号。药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称。处方药不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。该广告无忠告语，无广告批号。未标明药品生产企业或者药品经营企业名称。在大众传播媒介和电视购物栏目中播出处方药广告。

　　该广告含有不科学地表示功效的断言或保证；使用“王大爷”、“李大妈”、“侯大爷”、“李翠芬”等名义和形象作证明，违反了《广告法》、《药品广告审查发布标准》的规定，属于利用患者的名义和形象作证明。

　　广告辨别提示

　　中广协针对药品、医疗、医疗器械等产品和服务广告的简单鉴别，发布了提示，希望社会各界和消费者提高判断能力，共同监督违法广告。

　　1、医疗、药品、医疗器械广告性质的辨别：

　　(1)医疗广告应当标注《医疗广告审查证明》文号，例如：(苏)医广[2007]第01-23-19号、(京)中医广[2008]第11-11-0032号；

　　(2)药品广告应当标注药品生产批准文号、药品广告批准文号，例如：国药准字Z20010008、鲁药广审(文)第2008090204号；

　　(3)医疗器械广告应当标明医疗器械广告的批准文号，例如：陕医械广审(文)第2006080034号；在新的管理办法出台之后，还应在广告中标注医疗器械注册证号，例如：国食药监械(准)字2007第3661062号；

　　2、产品及广告的有效期辨别：

　　(1)药品注册批准文号有效期五年；

　　(2)医疗器械注册批准文号有效期四年；

　　(3)医疗、药品、医疗器械广告批准文号的有效期均为一年。

　　可以从批准文号中判断出产品及广告发布是否在有效期内。部分广告还可通过网上查询来核实。

　　3、广告内容的合法性辨别：

　　(1)医疗广告内容仅限以下八个项目：(一)医疗机构第一名称；(二)医疗机构地址；(三)所有制形式；(四)医疗机构类别；(五)诊疗科目；(六)床位数；(七)接诊时间；(八)联系电话。同时，医疗广告不得含有以下情形：涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；保证治愈或者隐含保证治愈的；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会团体、组织的名义、形象作证明的；

　　(2)药品广告：只有非处方药可在大众传媒上发布广告，且必须有非处方药专用标识OTC；必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号。

　　4、医疗、药品、医疗器械广告批号和内容的查询途径：

　　(1)全国所有经批准的中医医疗广告均可在国家中医药管理局网站查到；部分西医广告可在当地省以上卫生局网站查到；

　　(2)所有获批准的药品及广告均可在国家食品药品监督管理局网站查到；

　　(3)部分医疗器械注册批准号及广告批准号可在国家药监局或生产企业所在地药监局网站查询。