中国广告协会公开点评五则违法违规广告

　　本报记者 姚芃

　　降压药，是高血压病人的守护神，没有人敢私自停服，因为那是相当危险的。可是，“郦志隆降压表”广告竟敢宣称佩戴此表有不管病程长短，均可在2个月后停服降压药，远离高血压；嘉益肽平压软胶囊广告则吹嘘两粒见效、停服所有降压西药。这些广告极尽抓钱之能，无视法律、法规的存在，不顾患者性命之悠关，弄虚作假、虚张声势，误导和欺骗消费者。

　　12月19日，不断强化行业自律监督执行职能的中国广告协会(以下简称中广协)，召开发布会公开点评郦志隆降压表等五则违法违规广告，利用社会舆论制裁违规者。据悉，会前已向发布被点评的五则广告的媒体发出了《涉嫌违法违规广告自律劝诫通知书》，并将视其表现采取进一步行动。

　　郦志隆降压表广告

　　从中广协展示的郦志隆降压表广告报样看，该广告对媒体工具的操作手段堪称娴熟，有“高血压康复福利工程磁疗降压普及计划公告”，公告中承诺“Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ期高血压患者均可在10天逐渐减服降压药，高血压引发的头晕、胸闷、心悸、耳鸣、失眠、浑身无力等症状消失，2个月停服降压药，血压控制在120/80毫米汞柱左右”。配合着“切实保证了不管你是几期高血压，不管病程长短，均可在2个月后停服降压药，远离高血压的喜人疗效”的宣传，使“患者感慨地说，国家普及的，咱百姓放心！”

　　该广告不仅请出“我国著名中医学家郦志隆先生”，还“通过上海中医药大学附属曙光医院的临床验证”，“总有效率为93%，对高血压的头晕、头痛、颈板、心悸、失眠、和胸痛症状的有效率分别为100%、100%、85%、100%、60%和97%”、“80%的患者2个月后停药，血压仍能保持正常”。

　　还请出了“Benet先生”，这位洋外教不仅宣称他戴了表后不吃药血压都正常，“上个月还给远在美国的父母寄去两块”。

　　同时宣称“国家专利，百姓放心”。

　　□点评：

　　该广告标注沪药器监(准)字94第826004号及沪医械准字(94)第326017号，但经核实，该医疗器械批准号系无效批准文号，且该广告未标注广告批准文号及医疗器械广告忠告语，属于非合法医疗器械发布非合法医疗器械广告。

　　其宣传的内容违反了《广告法》相关规定，即“利用专家、医生、患者的名义、形象作证明”、“含有表示功效的断言或者保证”、“含有治愈率、有效率内容”。且经核实，曙光医院并未对此做过临床验证，该证明系捏造。

　　而该广告所称的专利，实际上是偷换概念蒙人，违反《广告法》禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效专利做广告的规定。

　　德昌祥止嗽定喘片广告

　　这是一则宣称“国家级新药”的广告，整个广告既无药品广告忠告语，又无药品广告批准文号。宣称“三步清肺养肺，双向治疗不复发”、“止喘平喘只需要30秒”、“使各种病症全面消失”、“修复器官粘膜，使肺泡再生，从根本上恢复肺活力”、“全面杜绝了老肺病的复发”、“从真正意义上做到标本兼治，斩草除根杜绝复发的目的”、“临床有效率达到97.5%，治愈率为93%”。

　　“该药虽为中药制剂，但在见效速度上远远高于普通中药，对于顽固性患者而言它比西药、打针还快，而且服用后一天一个样，感觉非常好”、“而普通药物在治疗肺部疾病时多采用抗菌的方法，这些作用虽然有一点效果，但是不能有效阻断新毒素的再次侵袭，唯有通过提高肺部的免疫力来达到一种自然防御的效果，才能使哮喘病彻底治愈，且不再复发”。

　　□点评：

　　上述广告内容违反了《广告法》、《药品广告审查发布标准》的规定：“含有不科学的表示功效的断言或者保证”；“说明治愈率或者有效率”。违反了《广告法》：“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”；《药品广告审查发布标准》“不得出现下列情形：与其他药品的功效和安全性进行比较的”的规定。

　　长沙楚雅医院广告

　　这是一个报纸医疗广告。宣称“作为权威医疗机构的中国·湖南长沙楚雅医院，近日捷报频传，率先引进美国高科技病毒检测设备和日本HJZ螺旋排毒技术配合2008年医学最新尖端技术新1311疫苗疗法”，“确保久治不愈的泌尿疣、疱疹患者得到康复”，“创下不复发之先河”。“轰动医学界”，“是世界医学史上的一次飞跃”。还“特邀我国著名”的“王教授”、“许教授”亲临会诊，为患者带来难逢的康复良机。

　　□点评：

　　《医疗广告管理办法》规定：发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。而该广告中未标注《医疗广告审查证明》文号。

　　《医疗广告管理办法》规定：医疗广告的表现形式不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物。而该广告所宣传的主要为上述规定所禁止的内容。

　　《医疗广告管理办法》规定：医疗广告的表现形式不得含有保证治愈或者隐含保证治愈的情形。而该广告不仅宣传保证治愈，还标榜“创下不复发之先河”。“轰动医学界”，“是世界医学史上的一次飞跃”。

　　《医疗广告管理办法》规定：医疗广告的表现形式不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。而该广告打出姓名不详的“王教授”、“许教授”招牌更是忽悠患者。