家电下乡引发新一轮品牌博弈

　　时报记者 曾祥萍

　　去年12月底开始，财政部和商务部联合开始试行“家电下乡”政策，并率先在山东、河南和四川三省试点展开，其中彩电、冰箱成为这个政策中最具重要的三大商品之一。 根据这个政策，试点地区的农民购买贴有“家电下乡”标识的限价产品后，即可获得13%财政补贴。但受惠的不仅仅是农民，从家电下乡政策实行的来看，家电制造企业成为政策下最大的赢家。证券分析师纷纷预测，家电下乡对家电上市公司业绩提升或有惊喜。

　　这样的惊喜，对整个行业意味着什么，彩电、冰箱厂家们谁又能更好把握机遇，抢占先机？

　　彩电：人为缓解CRT退市？

　　根据政策，此次中标的彩电全部限价在1500元以内，那么以现在的市价来衡量，市场热销的平板电视显然下不了乡，最大的受益者将是CRT彩电制造商。

　　但值得注意的是，就在业界为CRT能再战一局喝彩之时，全球彩电业的风向标早已转向平板之列。据最新的研究数据表明，2007年第四季度期间，全球液晶(LCD)电视的出货量已经首次超过了CRT彩电，CRT电视出货量从2006年第4季度的77%下滑到2007年第4季度的46%。

　　CRT在全球范围内大势已去，在全球彩电业从CRT过渡至平板电视之时，据中国电子视像行业协会研究发布的数据显示，中国彩电业70%的产品还是CRT。而由此带来的影响便是2007年国内彩电出口的急速下降，同时在平板时代与全球电视厂商激烈竞争，国产彩电企业们面临越来越大的压力，利润率普遍低于2%，2007年上半年彩电巨头们集体“不务正业”靠打新股赢利。

　　事实上，早在家电下乡推行之前，就有传闻称家电企业要集体退出CRT市场。但国内彩电企业的赢利仍然要靠CRT，虽然在国内一线城市难觅CRT踪影，但近两年在国内仍然显示出平板与CRT共存的局面，CRT退市之说为时尚早。

　　由此，在全球竞刮平板风之时，家电下乡政策推行的却仍是CRT，有不少业内人士表担忧，认为如此一来，国内彩电企业与外资品牌在平板上的差距会越来越大，乃人为缓解CRT退市之举。家电业资深观察家刘步尘表示，家电下乡的都是低端的CRT电视，而下不了乡的平板电视却正是彩电以后的发展方向，代表发展方向的产品都没下去，一些短期内要淘汰的产品却下去。如果弄不好，会带来一个负面作用，导致中国的彩电企业对CRT电视抱有不切合实际的幻想。

　　记者了解到，家电下乡目前做为试点工作将来或有可能在全国范围内施行。届时，对于企业而言，面对的将是更广阔的三四级市场，渠道的形成将更成为企业看中的，由此带来的不仅仅只是国家规定产品型号的下乡。据介绍，海信电器即在中标“家电下乡”的同时，推行企业自身的“平板下乡”，并提出企业自行补贴13%来推行平板电视。

　　兴业证券家电分析师分析认为，家电下乡对家电上市公司业绩提升或有惊喜。显而易见的是，在国家内需启动的政策背景下，家电下乡全面铺开后，将直接拉动公司彩电产品的销售，对公司业绩的提升将大有裨益。