我相信所有的电视购物节目的制作人，他们都希望自己的电视购物节目能让观众看完后产生真实可信的感觉，进而产生购买的冲动，为此，他们请明星代言、专家论证，甚至把电视购物做成一种严肃的演播室专题访谈的形式，这一切努力，都是为了让他们的节目令人可信。但没有想到，电视购物在中国经历若干年的发展之后，却越来越被大众娱乐化了，最终出现了侯总这样一个人物，许多人看完他的节目，并没有产生购买的兴趣，而是觉得可笑可乐，许多人喜欢侯总，认为他的娱乐性不亚于赵本山，但真正相信侯总推销的东西货真价实的人，可能少之有少。

　　电视购物节目为什么在中国演变成了娱乐节目，这其实正是电视购物节目自己造成的。

　　我的一位朋友看到电视中某明星推荐的一款电子产品，既可以拍照，又可以当摄像机，还可以与电脑连接，进行图片和影像编辑。这么好的东西，只需要两三千元，他一激动就买了一台。回家后发现，那东西是可以拍照，但是照片效果极不清晰，像艺术照；那东西确实也能摄像，但是效果朦胧，像艺术电影，我的朋友向厂家和销售商打电话投诉，答复是概不退款退货，于是他只好把这几千元的东西当成摆设，在家里供了起来。下次再看到类似的商品出现在屏幕上，还是被吹得天花乱坠，我的朋友禁不住哈哈大笑。确实，侯总的节目看起来很可笑，但他不是最可笑的，和一些完全虚假的电视购物节目相比，至少侯总卖的东西还是真的。

　　毫无疑问，电视购物是一种先进的销售模式，在欧美占据了社会商品销售三分之一的份额，但是我们这个市场，监管缺失，大量的虚假宣传充斥屏幕，渐渐让电视购物走向末路。也许在这个时候，我们的电视购物商家，和我们的市场监管者应该反思，中国是否还需要电视购物？如果需要，我们该如何挽救它的未来。

　　主编：张凯华

　　记者：付豫

　　摄像：李培 刘勋

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