此后，侯总新投放的广告改成了仿钻的说法，但是业内人士认为，用仿钻跟南非真钻逐一类比，并频繁使用钻石专用术语的广告套路，依然有误导之嫌。

　　中国珠宝玉石首饰行业协会刘建华：“消费者大多数或多或少听到一些钻石专用术语，如果全部借用这些术语会给消费者产生误导，认为他销售的就是钻石。”

　　侯总：“不可能，因为我卖998，消费者怎么想也不会相信是两克拉的真钻，为什么人家要去买仿钻，他的的目的就是我戴起来人家会觉得是戴真钻，真正买的一定会看清楚，就算没有看清楚，他收到的商品说明书上也会非常清楚，合成立体，仿真，都写得非常清楚。”

　　记者从直销渠道购买了一件产品，看到随产品附送的鉴定书如实标识了质地，或许真如侯总所言，有的消费者就是打算买仿真首饰，但是，消费者是否能清楚地知道，合成立体氧化锆是一种化学产品，它的原料大约是一公斤几百块至几千元不等，一克拉成品的价值一般在10到50元之间，而一克拉真钻的价格大约8万元以上，两者的价值悬殊巨大，对此商家十分清楚，那么侯总在经过一番比较后，大喊破盘价是想传递什么讯息？

　　侯总：“我是说很优惠的意思，价钱很低，这样的质量，包装，价格很优惠，超优惠的，一般来说锆石是很便宜，但要做到八心八箭，的确很难，成本高很多倍，因为这样价值凸现。”

　　八心八箭是钻石加工中用到的一种工艺的通俗说法，那么，对合成立体氧化锆使用这种工艺，是否就跟钻石的工艺成本接近了？

　　据刘建华介绍，工艺成本相差大，不可同日而语，一是钻石的硬度，抗磨性；二是钻石的纹理具有方向性，三是采用手工加工，钻石需要机器，但是它人工主导，而防钻一般是用机器，一次可以切割几十粒，两种机器不一样，真钻是专业机器，仿钻是普通机器，成本有很大差别，这几种因素共同决定的真钻和仿钻的加工工艺成本有非常大的差别。”

　　为了证明自己的确是实实在在地做生意，侯总带记者来到了这家位于上海珠宝城的直销点，侯总既卖仿真首饰，也卖天然珠宝，如果是天然珠宝，会附上一份国家首饰质检中心的鉴定证书，记者查询了识别码，发现货证倒是真实一致，为了进一步了解实际情况，记者通过直销渠道购买一个在电视购物上叫价2980的手表，它的质保书上写明了是瑞士机芯而且镶嵌真钻，记者来到了国家珠宝玉石鉴定中心进行鉴定。

　　国家珠宝玉石质量监督检验中心冯晓霞：“这个是真钻，只不过它们都是小碎钻，我们规定对20分以上的钻石进行分级检测，这个达不到分级的标准。”

　　尽管是钻石，但是分量过小的碎钻跟整钻的价格也是有天壤之别，中国珠宝玉石首饰行业协会综合部主管刘建华告诉记者，一个10分的钻石，价格不会超过两千元，而这只表上的12粒小碎钻，加起来大约只有六分，记者又来到了北京市钟表质量监督检验站进行验证。

　　北京市钟表质量监督检验站副站长李文英：“这个是瑞士郎达的石英机芯，组装件。”

　　记者：“价格呢？”

　　李文英：“表壳，表带，表面也就几百来块钱吧。”

　　看来，侯总的货和所附说明还真是一致的，但是却多少让人感到货真价不实，对于这样的怀疑，侯总有些郁闷。

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