宝格丽的帝国梦(2)

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　　家族印记

　　人们通常会认为宝格丽集团有着太为明显的家族印记：现任集团主席保罗·宝格丽和副主席和尼古拉·宝格丽是创立者所提诺·宝格丽的孙辈，现任首席执行官是两兄弟的外甥弗兰西斯克·特帕尼，而尼古拉的女儿是宝格丽集团美国市场香水开发的总经理。

　　家族感厚重也注定了宝格丽的发展不会忘记家族的历史。宝格丽从珠宝起家，珠宝一直会是宝格丽品牌开发的重点。但也是因为家族的每一个成员都想牢牢的守护住宝格丽的品牌，顺应形势宝格丽不得不改变。

　　对于品牌的危机感，让宝格丽无时不处在革新的计划之中。宝格丽的第二代继承人佐治亚展开环球寻找上等珠宝的旅程，君士坦丁则寻找古老的银器，这后来成了宝格丽经典主题系列的灵感由来。上世纪三四十年代的宝格丽以精湛的手工工艺闻名于世，并逐渐在60年代形成了宝格丽特有的风格。平滑的轮廓和风格化的切割，宝格丽用艺术和建筑的方式设计宝石，对称的切割成为了宝格丽独树一帜的风格。

　　进入宝格丽家族第三代，已经学会了将宝格丽家族宝石制造的传统与新的技术和理念完美结合的办法，并随之开展国际市场的扩张。1970年纽约第五大道上的门店是宝格丽第一家海外门店。同时，宝格丽涉足了腕表的设计，蛇形表风靡一时。这些创新的设计使宝格丽真正跻身世界一流珠宝商的行列。

　　1984年，年轻的特帕尼自信满满地出任首席执行官，他的目标是彻底使品牌现代化。这看似是在进行一场不知结果的赌博，也许新的尝试会一手葬送积累起来的家族事业，质疑的声音比比皆是，“为什么要冒这么多风险？”“按部就班的不好吗？”最终，保罗和尼古拉两兄弟选择了无条件支持自己的家人。

　　在随后的十几年的时间里，特帕尼实现着他的计划，逐步把一个单调经营模式的宝格丽逐步将触角伸入了时尚的各个领域，

　　事实证明，特帕尼带领的宝格丽家族又一次在风口浪尖上冒险成功。正如同一个多世纪之前，所提诺选择了家族世世代代相传的银匠手艺，靠家族手艺赚取了第一桶金。一个多世纪之后，他的后辈们也选择了进行再一次开拓，只是这一次他们的步伐迈得更大，更为大胆，把宝格丽家族的历史继续辉煌着。宝格丽集团在1997年至2003年之间家族产业资本增长了150％。

　　2001年，特帕尼又宣布了一项大胆且极具风险的扩张计划———准备拿出1.4亿美元，与世界最大的旅馆连锁集团“马里奥特”（万豪）开创一家合资公司，名为“宝格丽饭店和旅游公司”。按照计划，这家新公司将在全球开设7家独立的大饭店，地址则选中包括巴黎、纽约、伦敦、迈阿密和米兰等在内的世界7大城市，使宝格丽耀眼的光彩闪遍全球。如今，宝格丽饭店已经成为奢华的象征。

　　随着中国奢侈品市场的崛起，宝格丽把目光也对准了中国的富人。2006年，宝格丽旗舰店在上海开幕；2007年，世界奢侈品巨头宝格丽正式落户成都。除了专卖店外，特帕尼还有更大胆的计划，他要把宝格丽酒店开到上海来。“我们只在伦敦、米兰这样最重要的城市开设酒店。”他说，“选择上海，就是因为这是最重要的市场之一。”■

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