上海时尚杂志掀起赠品战 15元定价带300元赠品

　　李欣欣

　　一本标价仅15元的杂志，赠品却多达10件，价值超过300元！近日，沪上一家时尚杂志最新的一期刊物中，在赠品方面夸张的做法，立即“激起千层浪”，其他时尚杂志也纷纷推出眼贴膜、睫毛膏、洗发水等各种赠品，让人眼花缭乱。众多时尚杂志的“赠品战”，一时间引发了沪上部分白领的抢购潮。

　　对此，中国期刊协会会长石峰表示，时尚杂志的“赠品战”可能会让部分消费者得到实惠，但杂志之间的竞争却从“比内容”变成了“比赠品”，从长远来看弊远大于利。他呼吁期刊杂志应加强自律，自觉抵制随刊赠品。

　　20本杂志1小时就抢光

　　“XX杂志还有卖吗？”昨日中午，在延长路地铁站内的书报亭，两个女孩向摊主询问赠送多件

化妆品的某女性杂志。摊主用力摆了摆手说：“昨天20本杂志刚到，一个多小时就全部卖掉了。”摊主告诉笔者，该杂志送了很多赠品，价值达数百元。笔者昨天先后前往人民广场、南京东路等多个地铁站内，发现短短一天，该杂志已基本脱销。

　　笔者在采访中发现，送赠品的杂志并非个别。多家书报亭中，都能看到

香水、洗面奶等商品出现在时尚杂志的赠品袋里。在时尚论坛上，一些消费者还将每月赠品信息编成“时尚杂志赠品大全”，提供给消费者参考。

　　“赠品战”折射时尚刊物泛滥

　　业内人士指出，时尚杂志送赠品的现象愈演愈烈，暴露出目前时尚刊物趋于泛滥。笔者在人民广场的一家书报亭看到，仅与服饰、美容有关的时尚杂志就多达20余本，其他生活消费类刊物就更多了。而翻开这些色彩鲜艳的杂志仔细看，里面的内容几乎大同小异，让消费者容易“审美疲劳”。在同质化竞争中，一些杂志只得通过赠品来吸引眼球。

　　沪上一家知名论坛曾发起关于“所有杂志都不送赠品了，大家还会买吗？”的讨论，80%以上的回帖者表示不会再购买。一名叫selina的网友称：“现在的时尚杂志每期都差不多，没什么可看的。大多数是冲着赠品去买杂志的。”笔者昨日采访了10余名白领，问他们拿下赠品后，是否会仔细阅读杂志。大部分人都表示，通常会随手翻几页，然后直接转售或者送给朋友。杂志靠赠品竞争，而消费者买杂志则是冲着赠品去，这无形中形成了恶性循环，也在一定程度上搅乱了期刊市场的秩序。

　　随刊赠品打破“自律协议”

　　为了进一步规范市场，让时尚杂志的竞争由赠品回到内容，去年9月在国家新闻出版总署的召集下，《时尚》、《瑞丽》、《服饰与美容》等40多家生活消费类期刊联合发出倡议书，承诺从去年11月起，自觉抵制随刊赠品行为。去年11月后，“赠品战”的现象的确大大减少。今年6月，40多家生活消费类期刊的代表再次重申了这一协议。但是，由于该协议不是强制性的，低调几个月后，杂志的随刊赠品又悄然多了起来。

　　中国期刊协会会长石峰坦言，一些杂志“轻内容、重赠品”的现象，从短期看可能会增加一定的销量，也给消费者带来一定好处；但从长远看，将带来更多的负面影响。他呼吁，参与自律协议的期刊应加强自律，从而让期刊市场得到进一步规范。