变形金刚电影热映 相关产品借势吸金

　　随着电影《变形金刚》的热映，它的相关产品也开始热卖起来。而且这些电影附属产品的吸金能力一点儿也不比电影本身差。

　　《变形金刚》的全球票房目前已经超过2.46亿美元。短短一周就已经收回了1.5亿美元的制作费用。在中国，上映刚一天，全国收益就达到2241万票房，其中零点首映一场全国就达300万，开创了今年零点首映的最高票房。

　　业内人士估计变形金刚在中国的总票房将超过2亿人民币。随着电影的全面上映，《变形金刚》的周边产品也陆续登场。从原版玩具，到变形金刚造型的音箱、耳机、U盘等电子产品，曾经风靡一时的“变形金刚”卷土重来，引发了影迷的疯狂抢购，销路不断攀升，部分产品甚至出现脱销现象。

　　记者古峻岭说：“我现在是在北京华星影院，吸引人的不仅是电影，这些变形金刚的模型玩具等电影附属品的销量也非常火爆。不少金刚迷们在这里流连忘返，对这些附属品爱不释手。寻找童年的记忆。”

　　北京化星影城业务副经理 刘晖说：“我们首映当天所有的电影附属品都卖空了。这里刚上的货，现在保守的说，一天的营业额至少在15000元以上。”

　　电影观众说：“看完电影以后，我觉得更想去收集相关产品了。比如说书啊、

　　专家：学会打造文化“摇钱树”

　　变形金刚、机器猫、米老鼠等国外文化产品的形象在我国，无论是对几岁的孩子，还是中青年观众的影响都很大。反观我国的文化产品形像，如孙悟空、哪吒等，国外的观众却不知为何方神圣。那么问题是出在哪里呢？

　　中国电影海外推广公司的周铁东在好莱坞待了近十年，对于中西文件产业的差异颇有研究。他认为，电影等文化产品就是一个商品，而我国文化产业的商业潜力远远没有得到充分地挖掘。

　　中国电影海外推广公司总经理周铁东说：“哈利波特或者变形金刚我们现在看到的是一个电影，但我们看到的不仅仅是电影，它从电影然后衍生出来一系列产品：小说、玩具、漫画(等)。影院票房仅仅是一部影片收入流的一个瓶颈，真正大幅的收入还在后头。”

　　国家外汇管理局每年都会公布的中国国际收支平衡表中，经常项目里的大部分贸易都是顺差，只有电影、音像类产品在06年之前的对外贸易都是逆差。这说明国外文化产品大举进入我国市场，而我们的文化产品却很难走向国际。从06年开始，电影产品一植独秀，进入了国际主流市场。

　　“我国文化产品前景广阔，去年我们中国影片在海外市场的票房是19.14亿人民币，而进口影片在中国的票房是8.3个亿。我们的电影已经实现了顺差，扭转了逆差的局面。”

　　周铁生介绍，目前我国的产业体制和机制方面有待完善，对文化产业的财税补贴和政策优惠扶持还需要加大力度。另外，国内文化产业品牌意识的淡漠、整合营销链的缺失，也是中国文化产业难以走向国际的重要因素。