职业经理人最爱五粮液

　　在刚刚闭幕的第三届品牌管理论坛暨2007年度十大经理人品牌颁奖典礼上，揭晓了引人注目的“十大经理人品牌”。五粮液酒以其在品牌崇尚度上绝对翘楚地位，品牌领先度及品牌重要度都远远高出排在第二名的其他高端酒类品牌入选。

　　职业经理人在美国分三个阶段，已经成功运行了180多年，成为西方企业制度的重要组成部分，而职业经理人也成为了一个成熟和完善的阶层，他们在发达国家经济社会中发挥着越来越重要的作用。而在中国，职业经理人却是作为一个新兴的职业，近几年才进入公众视野的。王石自费攀登珠穆朗玛峰曝光后，大众对此有了一个较为具体的印象。目前职业经理人以高学历、高收入、高职位的显著特点成为就业追逐的热点。作为一个重要的社会阶层，职业经理人是专业知识分子，但因其高职位和高收入，不免“仓廪实而知礼节”，也会有一些布尔乔亚的追求。

　　本届品牌论坛入选的包括

五粮液在内的十大品牌，无论是诺基亚还是

宝马、麦肯锡、微软等品牌都是都是世界著名品牌，它们吸引顾客的除了过硬的产品质量和服务，更重要的是成熟、深厚的企业文化。五粮液能够入选，也从一个侧面证实的职业经理人的class追求，以及文化是知识分子联系“母体”脐带的说法。

　　在中国这个白酒盛行的国度，职业经理人对高档白酒的喜爱也透视出了他们的文化底蕴，换句话说，他们因为身份、收入，对酒作为物质载体所体现的文化是相当的挑剔。而五粮液经受住了他们苛刻的目光，通过了品牌崇尚度、品牌领先度、品牌重要度三道关卡，成为他们白酒选择的最爱。

　　五粮液原名杂粮酒，据说创始于明代，至今酿造用的酒窑，乃是明代遗物。若

宜宾的酿酒史来看，两千多年前就有僰人酿造的“蒟酱”，在唐代有杜甫赞美的“重碧酒”，到宋朝有黄庭坚吟诵的“荔枝绿”、“姚子雪曲”，悠久的酿酒传统和薪火相传的酿酒工艺，在明代时宜宾人陈氏集酿造之大成而酿制出了杂粮酒，文人雅士称之为“姚子雪曲”，也就是五粮液的前身。

　　从历史上看，从明代杂粮酒算起，五粮液就有600多年的历史；从文化上看，既继承了我国传统的酒文化，又开发出符合现代意识的企业文化；从酿造工艺上看，是古酿造法和现代工艺相结合；从口味上讲，调和了小麦、高粱、玉米、糯米、大米五种粮食精华的五粮液，酒性浓香，落喉净爽，满口溢香，口感绵长。这也符合了中国职业经理人的品位追求。

　　五粮液作为我国高档白酒行业的领头羊，能够深得职业经理人的喜爱，意味着什么呢？一方面，职业经理人在我国经济、社会方面，作为一个日趋重要的阶层，他们的消费观念也在一定程度上，影响着其他人的消费心理。另一方面，职业经理人，从传播学上讲，他们是自己生活圈以及圈外辐射部分的“意见领袖”，作为中产阶层的主要代表，他们对品牌的偏好度也代表着中产阶层对品牌的偏好度。