纳爱斯3.05亿摘头牌 晴雨表“逆势上行”显信心

　　记者 杨冬 轩召强

　　晚报讯 昨天，2009年中央电视台黄金资源广告招标大会以创历史新高的92.5627亿元的骄人成绩落槌。以上海健特名义现身招标大会的巨人集团经过40多个回合的竞争，力压878号北京三元、518号南京雨润两大劲敌，以4330万元获得2009年招标大会明标 “第一标”——《新闻联播》后第一时间段第一选择权广告。

　　588号美的集团通过暗标竞投方式夺得央视2009年黄金资源广告“第一标”，即2009年春节联欢晚会报时广告，中标价格4701万元。2009年《新闻联播》后第一时间段的6个明标中标价比去年相同标的中标价增长17%。

　　据央视广告部昨晚发布的数据，为时近13个小时的央视黄金资源广告招标会招标总额达92.5627亿元，其中招标现场的招标额达82.0127亿元，招标分会场的签约认购额达10.55亿元。

　　此前有不少人预计，金融风暴将影响到国内金融企业。从昨天招标大会的结果显示，中信银行、兴业银行、中国银行、上海浦发银行以及中国人保、中国平安、泰康人寿等保险业企业竞得多个央视黄金广告时段。

　　此外，在招标会上，央视一套黄金时间电视剧特约剧场的冠名权也成为争夺的焦点，举牌此起彼伏，经过一个半小时激烈角逐，纳爱斯如愿以偿以总价3.05亿元中标2009年上、下半年电视剧特约剧场。记者从央视广告部昨日公布的部分央视一套黄金剧场剧目中注意到，《走西口》、《人间正道是沧桑》、《茶馆》成为2009年跨年大戏的候选。此外，王宝强的新剧《我的兄弟叫顺溜》也被列入明年央视一套的黄金档剧目单，由赵本山亲任导演的最新喜剧力作《关东大先生》和由潘长江主演的《清凌凌的水，蓝莹莹的天2》亦被央视看中。

　　【春节晚会】

　　明年春晚广告至少收1.1亿

　　□记者 轩召强

　　晚报讯 今年，在国内外经济环境变幻多端的背景下，央视广告招标便格外引人关注。昨天上午，央视黄金资源广告招标会正式开始。在第一轮暗标竞投中，《2009年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名被郎酒以7099万元的高价竞得；2009年春节晚会零点报时只有短短几秒，仍被美的以4701万元大手笔拿下。仅此两项广告收入，加起来已超过1.1亿元。相比之下，2008年最喜爱的节目冠名为5600万元，春晚零点报时费用为4281万元，加起来不足1亿元。仅以此两大广告费来看，2009年春晚的广告收入超过2008年已成定局。

　　【回顾】

　　细数历代央视“标王”

　　□晚报 徐洁云 整理

　　自1994年11月，央视开始就来年电视广告进行招标，“央视标王”的归属一直是业界与公众关注的焦点。回顾历届标王的发展、演变轨迹，更可从中窥出中国经济发展的脚步，以及不同行业、各种业态的起落转折。

　　-第一阶段(1995年—1998年)

　　“起得快，死得也快”

　　在那个标王的归属最为人乐道的年代里，这一头衔会让一个默默无闻的县乡小企业一夜走红。不过暴发的浮躁增长却常常埋下惨败的祸根。这四年间的三位“标王”都是“起得快，死得也快”的典型代表。

　　1995年标王孔府宴酒，中标价3079万元。成为标王后，其销售额迅速增长。但因决策失误、结构调整不力和盲目扩张，很快走向衰败。 2002年6月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团，而今年又传将再度转卖。

　　1996年、1997年标王秦池，中标价6666万元和3.2亿。秦池几乎是所有标王中起落最为典型的企业。 1997年初由于产能不足而生的“勾兑事件”使得秦池声败名裂、销售一落千丈。

　　1998年标王是爱多VCD，中标价2.1亿，但其后亦在产业转型中迅速落败。

　　-第二阶段(1999年—2004年)

　　标王价值重塑期

　　随着爱多老总胡志标的锒铛入狱，央视标王热开始降温，人们也开始对前三位标王的沉浮进行反思。从过热变得冷静，然后再随着广告价值的凸现而重现回暖，这段时期正是标王价值的重塑期。1999年、2000年的标王步步高VCD获得明显广告效应。

　　2001年、2002年标王则被娃哈哈获得，中标价分别为2211万元和2015万元。这也是目前央视广告招标史上身价最低的标王，同时也是最具性价比的标王。娃哈哈的饮料帝国迅速扩张，取得了巨大成功。虽然娃哈哈遭遇了与达能旷日持久的纠纷，但并未影响飞速的发展。娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。娃哈哈的成功使央视标王再次成为热点。

　　2003年标王被熊猫手机以1.0889亿元的价格拿下。

　　随后，乳产品异军突起。2004年标王被蒙牛以3.1亿元揽下。随后蒙牛一直保持着较快的增长势头，于2004年赴港上市，成为举足轻重的乳业巨头。不过，今年由于“三聚氰胺”风波和与大摩的纠纷，蒙牛受到了一定影响，一度处于风口浪尖。

　　-第三阶段(2005年—2007年)

　　日化产品的统治时期

　　从2005年开始，日化快速消费产品成为热点，也正是从此期间，自2006年起，央视淡化了“标王”概念，不再对外公布。而标王的归属，一般由参与其中的内部人士计算而出。宝洁蝉联3届央视的标王，分别为3.9亿、4.2亿、5亿，同时也是史上首个洋品牌“标王”。

　　宝洁连续摘取标王，其背后也是日化快消行业在此方面整体的跃进。如纳爱斯、隆力奇等虽未做标王，但在一些黄金时段的广告投入也可谓不惜血本。在广告大手笔投入的同时，日化行业也有着很不错的成长。