胡润十年：改变中国财富观念

　　本报记者 邓心

　　25岁来到中国、在上海滩东闯西荡搞不出名堂的胡润，一开始也并没有什么雄心壮志，但他的确不像个保守的英国绅士，如果不是安达信突然给了他一个到上海工作的机会，那么25岁的他应该已经向安达信递交了辞呈，开始做英国的个体户了。

　　“中国大陆富豪榜”的编制对胡润来说是个偶然的灵感，可是对于中国人来说它带来的冲击不言而喻——对于不露富的中国富裕阶层来说，给他们排个座次是个出人意料的创意。这之后对于财富的议论，对于原罪的声讨，以及上榜富豪的纷纷落马……几年来榜单经济始终在公众极度关注的风口浪尖上。对于他所抓住的难得的商业机会，胡润腼腆地总结：“自己之所以达到今天地位的主要因素是：有一点战略眼光，有一点胆子，有一点说服能力，有一点执着，有一点运气。”

　　尽管有人对这场“秀”嗤之以鼻，但在风起云涌、快速发展的中国，制造一个财富梦想，就是让公众多了一种进取、向上、奋斗的动力，“制榜个体户”胡润对时代和社会作出的最大的贡献莫过于此。

　　《财经时报》：你以往的工作中有很大一部分是以评价企业家的贡献为主要内容的，但是你有没有想过，你这些年在中国的工作，为中国社会贡献了什么？

　　胡润：我用百富榜记录了中国的民营企业家们，他们就像是参加财富奥运会的选手，让大家了解他们的故事，希望能够鼓励更多的人加入到财富奥运会中去。你问我的工作为中国社会贡献了什么，这个问题我回答不了。但细心的读者会注意到，2008年将是百富榜十周年。1999年，第一个百富榜只有50位企业家上榜，而今年10月份刚发布过的第9个百富榜，也就是“2007百富榜”，有800位企业家上榜……我们相信会有越来越多的企业家走进公众的视野。这本身就很令人兴奋。

　　在以前财富信息不透明的情况下，制榜的工作非常困难，争议也很多。现在随着相关信息的公开披露，富豪财富的阳光化已是不争的事实。这种趋势也给我们的富豪榜带来了非常深刻的变化，所以百富榜很幸运地见证了中国经济整体环境的变革。

　　《财经时报》：在中国，“百富榜”受关注的程度很高，但你并不希望自己的产品最终成为一个大众茶余饭后的谈资，你认为它的价值在哪里？

　　胡润：我希望“百富榜”成为企业和金融界的一种参考工具。从1990年第一次来中国学习，到1997年开始在上海工作，每一次与老家朋友聊天时，他们都会问我，中国怎样？我认为，世界对中国的关注已经到了一个临界状态。外国人都喜欢听有钱人的故事，他们也有本国富豪排行榜的榜单，而当时中国还没有。于是我想，那我就来做这件事情吧！

　　尽管1999年《福布斯》用英文发布的第一份“中国大陆富豪榜”，当时国内没什么人知道，但对于那些迫切想在中国寻找合作伙伴的外国人来说，让中国富人暴露在世界的聚光灯下、来了一场“称斤论两”绝对是件很刺激的事。这个榜单让一些中国企业家能站在世界的舞台上，让更多的人了解他们的工作，也了解中国的发展。

　　福布斯刊登出来以后，国际上产生很大的反响，社会主义国家有了红色资本家的事让他们很震惊，国际上很多媒体都做了很大的篇幅的报道。我收到好多Email，其中有微软的一个副总，他邀请我到微软去，他说：“咱们坐一块儿讨论一下这种调研结果。”

　　《财经时报》：在中国，人们习惯于“不露富”，排行榜显然挑战了人们的这一习惯，作为中国最早的制榜人，你感觉中国人在财富观念上有什么样的转变？

　　胡润：1999年开始做排行榜的时候，我没有见过一位富豪。现在上榜的富豪95%都和我们有过面对面的沟通。

　　最初我们做这张排行榜的工序更像是在干一件体力活，那个时候没有四通八达的互联网，没有那么多财经报纸，大多数时间，我和我的伙伴们都窝在上海图书馆，通过阅读大量的党报，寻找中国最有钱的人。比如克林顿来华，和哪家企业主握过手，这些都是我寻找中国富豪的线索。

　　折腾了几个月后，我们好不容易拿出了一份有50人的中国大陆富豪排行榜。最初受到的阻力不大，因为很多人不知道我们在干什么，有的企业甚至把自己属于机密的数据材料也传真给我。不过，在2001年福布斯杂志有了中文版之后，富豪榜掀起巨大的反响，这让很多富豪感觉到承受不起。张茵就直接让律师打来电话，警告我们，不要把自己的名字，写进富豪榜。但是到了2006年，对于自己被再次排上榜，她不但不生气，而且亲自打来电话，表示问候。

　　其实商人对社会的贡献不仅在于他们创造的物质财富，他们还创造了许多新的岗位，并且纳税。他们的创业精神鼓励了更多人，唤醒了民众的获利意识。这在现在是大家都能接受的观点，但在几年之前，环境完全不是这样。

　　《财经时报》：你和这些上榜富豪几乎都有过面对面的交流，如果让你总结一下中国的富豪有什么共同特点的话，你认为他们在哪些方面是相似的？

　　胡润：最大的特点就是中国企业家大部分都是第一代，是创业的人。现在的富豪25年前只是一个穷人，25年之后，他们成了有钱人，他们的观念、处事方法以及他们对朋友、合作伙伴、家庭成员、同事的看法都要发生变化。这些变化将对中国的经济、政治、社会产生影响。

　　英国的第一代企业家从400多年前就开始出现，美国第一代企业家从1850年后开始出现，这些国家有的企业家都已经是第四代或第五代啦。白手起家的人和含着金钥匙出生的人肯定是不同的。

　　我们做过一项关于中国企业家成功品质的调查，中国的企业家不约而同地把诚信放在第一位。而在已经成功的企业家认为最重要的品质和3000名正创业的网友认为最重要的品质对比中，成功的企业家都把务实放在非常靠前的位置，而正在创业的人却把务实放在很靠后的位置。

　　《财经时报》：其实百富榜能够吸引这么多关注的目光，跟其成长过程中上榜富豪的“坠马”也不无关系，甚至有一段时间百富榜被人们称为“黑名单”，由此也引发了人们对“阳光财富”的关注，这是否也是百富榜对中国经济做出的贡献？

　　胡润：这是我被问到最多的问题。其实在国外也是一样，这不是中国特色的问题。在13亿人口里，财富能排前几百位的人本身就很了不起，值得受到关注。对于出问题的富豪，我们公布他的个人财富是没有错的，只是后来大家发现了他第一桶金的来源不合法。富商出事是他的企业本来就有问题，而不是因为上了胡润百富榜，这跟我们没有关系。

　　这些年里，我们收到的律师函不少，但从来没有人真正起诉我们。要起诉我们，他们就得提供具体的数据证明我们胡润百富的计算是错误的。

　　作为一个想了解中国的外国人，我想制造一些财富阳光，让更多的人了解并关注蓬勃发展的中国民营企业，更多地了解中国。我们现在做的一些工作就是在发挥对财富分配的引导作用，让民营企业家创造的阳光财富昭然天下。

　　《财经时报》：你指的是《2007胡润慈善榜》和《2007胡润企业社会责任50强》？

　　胡润：对。让富豪关注慈善，让富豪成为有爱心的人，让富豪热衷于上慈善排行榜，这就是在为中国和谐社会建设添砖加瓦。

　　这些慈善家们正在改变着中国的财富形象，而且对中国财富进行的再分配也在发挥着积极引导作用，更多的百富榜富豪进入了慈善榜。我的朋友方向明先生说我在中国干了两件事情：第一件事情，试图使财富出现透明状态；第二件事情，是希望把那些为别人做过好事的富人的名字写出来。

　　这就是我在中国奋斗十年做的成果，今天看来这是有价值和有意义的事情。

　　《财经时报》：这些年，你的榜单正在变得越来越丰富，排行榜只是产品之一，除了榜单之外，百富榜还在做什么？现在在增加子榜或者举办活动的时候，你是以什么为标准来衡量的？

　　胡润：除了百富榜、慈善榜还有富豪之选，是围绕富豪们的衣食住行给各大奢侈品牌进行排名。我们一直在关注民营经济，关注跟民营企业有关的一切社会行为。比如他们的慈善、消费和生活方式等。我们的富豪之选调查显示：旅游是中国富豪最青睐的生活方式之一，但他们中的大部分人由于语言等原因对国外的旅游并不太了解。所以，我们要跟国外顶级旅游地、酒店、度假地、SPA、游艇租赁等公司合作，把它们介绍给有需求的人。顶级旅游是一个新的概念，它不是看富豪在干什么，而是要看哪些顶级景点和酒店欢迎中国人。

　　《财经时报》：每年的这个时候各种榜单就会层出不穷，你认为在众多榜单中，百富榜的魅力是什么？

　　胡润：我的目标是想把胡润百富榜做成顶级品牌。我们的客户群几乎都是高档汽车、手表、珠宝、拍卖公司、投资银行、顶级酒店和俱乐部等。

　　我想百富榜的魅力来自于中国经济本身的魅力，来源于中国民营企业家的魅力，围绕他们的话题总是那么有趣，我只要考虑好怎么为他们做更多就可以了。

　　《财经时报》：很多人都很关注你的商业模式，关注你什么时候能上百富榜？

　　胡润：我们有一份杂志叫《胡润百富》，是面对高端人群的，我们的广告卖得不错，我们做一些活动也有赞助商，基本上我们的商业模式就是这样的。我们偶尔还可以做一些比较好玩的事情，比如说太空旅游。

　　我不认为我的目标是上百富榜，上榜的起点是8亿，而且明年那个门槛估计又要提高。在我看来个人财富里健康第一，还要有一个稳定的家庭，要有时间和朋友们和家人在一起去旅游、去玩，这些是我个人的财富。

　　我不想做到世界第一大，那太困难了，做到那样也不一定对我有什么好处。我现在在上海有自己的住所，每个月按时付按揭，下了班，最想做的就是赶紧回家陪伴家人，我算不上是一个富人，但我很有激情地做自己的事业，百富榜让我很开心，所以请你们多多关注我们的榜单吧。-

　　胡润(Rupert Hoogewerf)，英国人，1970年出生于卢森堡，1993年毕业于英国杜伦大学(Durham University)，曾留学中国人民大学学习汉语，留学日本学习日语，通晓德语、法语、卢森堡语、葡萄牙语等七种语言。英国注册会计师，创立百富榜之前在安达信伦敦和上海有7年会计师工作经验。

　　数字百富

　　1991年发布中国首份“大陆富豪榜”

　　2000年富豪榜首次以中文形式发布，在中国引发极大关注2001年胡润被《新周刊》评为“2002新锐人物”

　　2002年与合作多年的老东家《福布斯》分手，创立胡润百富品牌2003年第一次在上海举办生活奥斯卡慈善晚宴，并首次发布中国慈善家排行榜2004年首次强势榜公布2005年年富豪之选——千万富翁品牌倾向调查结果公布2006年《2006胡润最有投资价值的中国上市公司》及《2006胡润资本控制榜》发布2006年《我和百富榜》出版，在书中胡润首次讲述百富榜背后的故事2007年《2007胡润品牌榜》发布，其产品系列继续向企业家最关注的领域拓展