早报记者 陶宁宁

　　去年，上海百货业绩增长艰难。日前，上海市商业信息中心发布了抽样监测，上海54家百货商场实现零售额309.93亿元，同比增长0.2%，较2012年同期增长1.3个百分点，但仍低于其他零售业态7.9个百分点。电商、购物中心、海外代购、节日促销拉动效应减弱以及经营品牌重复率高成为影响销售增长的五大制约。

　　社区百货销售增长稳定

　　该中心对本市单体百货连续10年的跟踪监测数据显示，自2008年起上海百货业连续两年下降，2010年凭借世博会，上海百货业同比增幅达到15.6%，创下10年内增速峰值。

　　去年，百货业销售呈下行走势，下半年降幅逐步扩大。从分月情况看，去年1-6月百货店业绩始终保持正增长，累计增幅为4.0%，7月在夏淡影响下销售出现下降，至11月，下降水平达到全年峰值，为9.7%。从去年上海百货的销售名次上看，第一八佰伴、新世界城、久光百货占据前三。

　　与此同时，沪上百货城郊之间发展差距拉大。郊区百货同比增长10.3%，高于城区百货11.5个百分点。

　　社区百货也呈现增长稳定的态势。位于社区的百货商场虽然规模不大，但凭借周边稳定的客流、因地制宜的营销手段在整体不利环境下销售保持稳定增长。百盛莘庄店、曹杨商城等社区型百货平均增幅达到8.7%。

　　电商促销触动百货神经

　　从百货业的商品结构上来看，去年服饰、化妆品销售同比、占比下降明显，黄金珠宝类商品成为最耀眼的单品。

　　受去年国际金价大幅下探影响，投资者对贵金属后期走势看好，百货商场的黄金珠宝柜台人气大增，尤其是去年4月金价首次创新低时，百货商场适时促销，致多家商场黄金柜台出现卖空现象。数据监测显示，去年百货商场黄金珠宝类商品销售额同比增长29.7%，占总销售额比重达到16.7%。

　　上述中心认为，百货销售增长乏力主要受到电商、购物中心、海外代购等影响。

　　该中心表示，电商的快速发展对传统百货形成冲击。2013年无店铺销售额保持高速增长，同比增幅达到32.3%。从“11·11” 再到“12·12”，电商营销盛宴一次次触动主流商业的神经，仅“11·11” 一天淘宝天猫销售额就达到350亿元，实体零售市场份额被大大蚕食。

　　受到价格因素的影响，海外代购市场不断壮大，内地高端消费品市场份额被抢占。据最新报告显示，选择在港澳购买高档奢侈品的消费者占比高达44%，随后依次为欧洲和美国。愿意在内地购买的消费者仅占20%。