上海迪士尼开闸前夜：米老鼠的渴望(3)

　　米老鼠的渴望

　　早在2002年6月，迪士尼和上海市政府就签订了一份意向书，初步选定浦东川沙镇以西、陈桥以北的数万亩土地建设主题公园。然而，这个意向书并没有兑现。

　　对于正在进行全球拓展的沃尔特-迪士尼公司来说，这可是个坏消息。尽管迪士尼的动画天地里不乏一些全世界最受喜爱的动物形象，但它的财务报表却不尽如人意。

　　自1955年第一座迪士尼乐园在美国加州落成以来，这座连年盈利的“米老鼠赚钱机器”已今不如昔，连年亏损。

　　在巴黎遭遇滑铁卢的迪士尼，在香港的日子也不好过。根据迪士尼公司日前公布的第四季财季业绩报告显示，香港迪士尼纯利润为3.79亿美元,较去年同期的5.16亿美元下跌26.6%。香港迪士尼乐园也步巴黎后尘，出现亏损。香港《明报》报道称，香港特区政府在迪士尼乐园和铁路开发上共投入255亿港元，占有57%的股权，过去一年迪士尼已给政府带来了约10亿港元的损失。

　　迪士尼公司把目光对准了中国，但对于领导这次进军的沃尔特-迪士尼公司(Walt Disney)总裁罗伯特·伊格尔来说，寄希望于中国的策略可能有风险。不过，伊格尔更愿意将香港迪士尼乐园看作是主要节目“上海主题公园”前的一次彩排。在他看来，中国不满 14 周岁的人口有 2.9 亿，比美国全部人口还要多，他们都是米老鼠的潜在追随者；他们不但为迪士尼提供了发展机会，而且是发展动力。

　　沃尔特-迪士尼主题公园及度假区总裁瑞苏罗说: “这是我们第一次在一个比较陌生的市场开办乐园，我们的游客并不都很了解我们。尽管我们的品牌认知度很高，可是他们了解故事的深度不够。”

　　为了弥补这种故事背景的贫乏，迪士尼正在中国发起一场培育品牌的基层运动，并尝试着使用新奇的营销手段。瑞苏罗希望努力推动迪士尼海外销售收入达到两位数的增长速度，并增强收入来源的多元化。他宣称，“在未来5年内，迪士尼公司的利润应至少有一半来自国外市场。”

　　最后的悬念

　　目前，从各方情况来看，神奇乐园牵手上海滩，虽然只差最后一步。但一位专家指出，在一个国家建立两个迪士尼乐园，这可能将是沃尔特-迪士尼公司自1980年代开始海外扩张以来遇到的最大难题。一方面这需要迪士尼乐园作更多和“迪士尼文化”完全不同的本地化努力，另一方面也需要创造性地将南北两个市场充分利用起来，避免最终平衡乏术而不得不无限期延长上海乐园建成时间的情况。

　　关于上海与迪士尼长达几年的马拉松式的谈判，与迪士尼的母公司——沃尔特-迪士尼公司开出的苛刻条件有关。迪士尼要求中国有关方面要有每年的大片进口指标、新片的推广、与本土公司合拍动画片以及建立电视台、广播公司、门户网站、出版、音像制品等需求。另外还要求取得主题公园方圆10公里内的所有土地，由迪士尼公司经营公园周边大部分餐饮、酒店和娱乐设施，并且要求，迪士尼公司以商誉、技术及少量资金入股，中方以土地入股，并负责“七通一平”的基础设施建设和投资等。

　　导致迪士尼项目一度搁浅的另一个原因是，沃尔特-迪士尼公司曾经拍摄了一个引发争议的纪录片，导致迪士尼和我国政府关系紧张，被冷冻了一阵；另外，上海社保案发后，迪士尼等此前制定的一系列工程都被暂时搁置，之前成立的上海迪士尼工作小组也暂停工作。

　　一位曾经参与中方与迪士尼乐园谈判的人士透露说，在当初上海要建迪士尼之时，就曾经与香港和中央相关部门有过不成文的承诺，为了避免恶性竞争，让香港迪士尼获得初期的发展空间，上海的迪士尼将在2010年以后建成。尽管香港旅游业议会总干事董耀中认为，上海建迪士尼乐园，对香港的影响不大。

　　当年，香港迪士尼建设完毕后，一个消息就悄悄在上海流传，迪士尼即将在上海建设一座面积是香港3倍以上的迪士尼，自此之后，这个传言就被媒体不断渲染和更新。后来说面积相当香港迪士尼4.7倍，直到今天所传闻的，相当于香港迪士尼8倍的面积。

　　罗伯特·伊格尔在最近的一次讲话中曾表示：“双方讨论的内容涉及电视、电影、广告和消费产品，范围已经扩大了。”毫无疑问，迪士尼也绝对不会小看上海这样一个中国最具活力的经济板块。最近，美国迪士尼公司在伯班克总部召开的董事会全票通过了在上海投资建造一家新的迪士尼乐园。

　　据了解，陆家嘴集团、南汇区、浦东新区川沙镇、上海广电4家单位日前正着手注资100亿元，成立一家中方公司，代表中方参与组建迪士尼合资公司，目前双方基本上谈妥了合营公司的经营范围及形式，对合营公司经营范围的约定也十分详细。