上海首发十大糟糕快速消费品

　　记者在昨日召开的2007年中国(上海)快速消费品高层年会上获悉，上海商情FMCG研究中心在会上首次推出了“2007年10大糟糕快速消费品”，劲浪口香糖、天怡功能糖果、五谷道场方便面、FA日化品、汰渍洗衣粉、正点蚊香、跳跳龙糖果、申丰巧克力、可伶可俐洗面奶和完美保健品榜上有名。

　　商报记者 叶松

　　上海商情信息中心及《快速消费品》依据上海及周边地区超过4500家代表性的卖场、超市、便利店和专业店的零售监测，采用国际通行的市场占有率作为衡量指标，发布了2007年度145个品类约1400个品牌市场占有率“金品榜”，这是目前国内行业中覆盖品类最多、囊括品牌最细的权威榜单，反映了中国最为发达地区的快速消费品行业的总体竞争格局。上海商情信息中心及《快速消费品》发布了2007年年度快速消费品产业分析报告。报告指出，2007年快速消费品产业呈现以下六大特征。

　　行业景气 品牌领风骚

　　2007快速消费品整个产业伴随着国家经济的良好增长背景下，呈现出景气增长局面。据上海商情——FMCG研究中心对约50家规模以上的企业调查显示，2007年销售额实现增长的企业占到绝大多数，比例达到90%，7%的企业表示销售规模与上年持平，只有3%的企业表示销售有所下降。在增长的企业中有51.7%的企业销售额增长区间在20%-50%，另有20%左右的企业增长幅度达到10%-20%，增长幅度在50%-100%的企业数量也达到17%以上。可见2007的快速消费品行业增长比较景气，销售规模增长速度超过GDP的增长速度。在销售规模增长喜人的情况下，利润的增长也比较乐观，77%的企业表示2007年的利润取得了增长，13%的企业表示利润持平，3%的企业利润有所下降。

　　从上海商情——FMCG研究中心公布的145个“2007快速消费品金品榜”中，品牌格局大体稳定，品牌更新率总体保持在10%-20%之间。其中大品类格局基本稳定，而一些中小或细分品类则竞争激烈，相比上年有超过30%的品牌更新率，这些品类包括藕粉、核桃粉、食用糖、奶酪、麻油、芝麻糊、乳酸菌饮料、抑汗香体产品、防虫产品、毛巾、粉丝、湿巾、手部护理品、润唇膏、面贴膜、百洁布、内衣、内裤等。

　　上海作为一个中国最为发达的商业城市，快速消费品市场也呈现出海纳百川的包容格局，一方面海派品牌(包括总部或生产基地设在上海的品牌)继续在一些领域中保持较强的市场优势，同时外来(国内和国外)的优秀品牌在上海也取得了骄人的业绩。这其中表现突出的国内品牌有蒙牛的液态奶和冷饮，娃哈哈系列饮料、剑南春中国酒、王朝葡萄酒、思念速冻调理品、农夫山泉饮用水、六月鲜酱油、万基洋参类保健品、华味亨蜜饯、红牛功能饮料(能量型)、维维豆奶粉、娇妍女士护理液等，而著名跨国公司品牌也有表现优异的代表，如雀巢固体咖啡、双桥味精、高洁丝卫生巾(品牌属金伯利)、玉兰油护肤品(品牌属宝洁)、箭牌口香糖等。

　　另一方面，在行业总体景气的背景下，仍有一些品牌或产品表现不尽如人意，上海商情——FMCG研究中心首次推出了“2007年10大糟糕快速消费品”，它们产生的标准一是存在重大产品质量安全问题，二是市场投入产出比低，三是市场占有率急剧下滑或退出市场。