瑞信报告：大多数中国消费者预期今年收入上涨 农村预期高于城市

　　新浪财经讯 3月3日消息，瑞信发布第四份年度新兴市场消费者调查报告，指出大多数中国消费者认为今年个人收入将上涨，其中，农村地区消费者对工资上涨的预期显著高于城市地区。但同时，中国消费者的收入增长有开始放缓的迹象。

　　报告同时指出，新兴市场中产阶级群体明显扩大，金融服务、智能手机、高端肉类消费、旅游以及体育服装是新兴市场消费增长点。

　　中国消费者收入上涨预期增强

　　报告指出，对大多数中国消费者而言，个人收入仍然在上涨。在所有国家的受访者中，中国受访者对未来收入的预期排名第三。受访国家包括巴西、中国、印度、印度尼西亚、俄罗斯、沙特阿拉伯、土耳其、南非和墨西哥。然而，与2012年的调查结果相比，中国同其他国家一样，消费者的收入增长有开始放缓的迹象。

　　亚洲消费品研究团队主管尹贺(Kevin Yin)表示：“该报告对消费者乐观度进行了广泛的调研，中国受访者对未来六个月的财务状况持乐观预期的比例占38%。同时，认为目前是进行重大采购有利时机的受访者比例达到15%，在所有国家受访者中最高。”

　　为了反映各个新兴经济体全面且相对的状况，瑞信引入了“新兴市场消费者得分卡”的调研方法，就消费人群对当前环境、中期财务状况、收入预期，以及通胀威胁的看法进行了评估。中国消费者最为乐观，在该项统计中排名居首。

　　另外，尹贺也表示，中国市场正在经历的变化是该报告中最大的亮点。中国消费者在各个品类中都表现出了增加购买的预期，这一点与2012年出现的下滑形成了明显对比。

　　在以汽车、节日消费和智能手机为代表的非必需品消费方面的持续增长，是中国以及其他新兴国家一如既往的主题。尹贺表示：“与其他国家可以获得持续增长相对应的是，此类消费在中国市场的渗透率却相对较高，而这将会制约中国市场未来的增长。”

　　此次调研是在十八届三中全会宣布结构性改革施政纲领之前完成的。十八大三中全会提出的改革意见将有利于在中期实现向消费转向的增长再平衡，而计划生育政策的改革将带来重要影响。

　　瑞信指出，计划生育政策的可能退出成为一个非常重要的新增考量因素。由于某一特定人群的特征的改变，这一政策变化会对其消费模式产生影响。在瑞信调查范围中，18至29岁群体以及30至45岁群体是中国年轻父母或者即将成为父母的最具代表性人群。

　　新兴市场中产阶级群体明显扩大

　　新兴市场的高收入者尤其来自更为年轻的消费群体。以中国为例，18至29岁的消费群体比46至55岁的消费群体收入超出近四分之一。在其他条件相同的情况下，较为年轻的富裕消费群体会将更多收入分配至非必需品消费，而较为年长的富裕群体可以说更倾向医疗保健等预防性消费。

　　在来自九个国家的受访者中，认为其个人财务状况将有所改善的人数所占比相对于认为财务状况将恶化的人数所占比多出26%，同比下降2%。调查发现，或许是对当前的经济数据做出了更加直接地反应，认为目前是进行重大采购有利时机的消费者人数出现下滑。同时，巴西和印度尼西亚市场显现出较强的结构性优势。

　　新兴市场中产阶级这一群体明显扩大。在2011年进行的调研中，瑞信估算金砖四国有27%的家庭月收入在1,000至2,000美元水平，而这一数字目前已上涨至32%，相当于新增加了大约6,000万个中等收入家庭。

　　2014年新出现的另外一个特征是农村消费者的振兴。在印度、中国这两个世界人口大国，农村地区消费者对工资上涨的预期显著高于城市地区。与2013年相比，在受访的九个国家中，有六个国家的农村地区消费者对收入增长预期有所提升。

　　金融服务和智能手机是新兴市场消费增长点

　　报告指出，由收入增加及个人财富积累所衍生的推动消费增长的结构性机会尤为凸显，尤其在GDP增长非常缓慢并且存储率居高不下的亚洲国家。

　　然而，逆周期性因素对增长势头产生了负面影响，由此引发的是对高价非必需消费品的购买预期下降，比如汽车以及耐用消费品。对于手表及时装等低价非必需消费品的消费预期仍旧保持。同时，在受访的九个国家中，有八个国家的消费者预计房价会上涨。

　　报告指出，要寻找投资机会，可以关注市场渗透率低且消费增长动力保持强劲的领域。亚洲国家总体而言显现了较强的潜力，出现了广泛的机会，例如中国的白酒及节日消费、印度的汽车及互联网、印度尼西亚的奶制品、汽车及电脑。

　　纵观全局，高端肉类消费、智能手机以及体育服装成为所有市场的增长点。另外，金融服务类消费所体现出的潜力，例如保险领域，同样是一个重要主题。

　　瑞信指出，由于新兴市场智能手机使用的增加所创造的大量机会，200美元以下智能手机的消费将在未来几年继续保持最大增长；新兴市场旅游消费将会向更低的收入群体渗透，同时总体旅游消费将实现增长；医疗保健也将迎来增长，消费者会更多关注跨国企业的产品。

　　根据报告，除了俄罗斯和沙特阿拉伯，新兴市场的消费者基本对国产品牌拥有较高忠实度。然而，在非必需品消费方面，进口品牌相较于国产品牌仍旧具有明显优势。 在食品、饮料等主要消费品方面，进口品牌商品所占的市场份额正在受到侵蚀。(程申立 发自广州)