今年以来社会消费品零售总额累计增速。制图：张芳曼

　　(读数·发现经济运行的轨迹)

　　电商的销售业绩对传统零售业的冲击是巨大和强烈的，但更多的是传统零售业对互联网经济从碰撞、抵制、竞争到现在的逐步融合发展，呈现了顺势而为的发展趋势

　　10月份国内消费市场呈现出以下特点。第一是网络销售旺盛。据有关方面数据，三季度中国网络购物交易规模达4547.6亿元，同比增长42.4%。据商务部监测，10月份，百货店、超市销售额分别增长8.9%和8%，分别比上月放缓1.3和1.0个百分点。

　　二是住行类销售回暖。10月份，商务部监测的3000家重点零售企业中，家电、家具、通讯器材销售额增速分别比上月加快0.4、1.1和2.5个百分点。食品、服装、金银珠宝分别放缓0.6、2.2和2个百分点。中国汽车工业协会数据显示，全国汽车销量增长20.3%，创近20个月以来的新高。

　　三是餐饮消费放缓幅度收窄。10月份，餐饮收入增长9.5%，比上年同期放缓4.5个百分点，放缓幅度比上月收窄0.3个百分点。受高档消费、集团消费回落影响，限额以上餐饮企业收入下降0.6%，降幅比9月份收窄0.7个百分点。

　　四是城镇消费缓中趋稳。10月份，城镇消费增长13.1%，增速与上月持平，比上年同期放缓1.4个百分点。乡村消费同比增长14.6%，增速比上月及上年同期分别放缓0.2个百分点。

　　五是物价总水平基本稳定。10月份，全国居民消费价格总水平同比上涨3.2%，比上月提高0.1个百分点。1—10月，累计上涨2.6%，比上年同期放缓0.1个百分点。据商务部监测，10月份全国36个大中城市食用农产品价格同比上涨6.8%，其中蔬菜、牛肉、羊肉价格同比分别上涨40.7%、19.3%和15.6%，豆油、白条鸡价格同比分别下降4.1%和0.5%。

　　另外，自2009年以来，每年的“双11”都成为整个网络零售市场营销热点，而且成交额一年比一年高，今年也不例外。促销的规模进一步扩大，借助移动互联网扩大营销，线上线下互动消费，相关服务跟进保障。

　　一些大型流通企业借助电商“双11”优惠消费活动也开展了线下促销活动，促销时间早，优惠力度大，新品、新款多，进一步发挥了实体店体验性强、服务直接等方面的优势。据商务部对全国500家主要零售企业的监测，11月上旬，家电、金银珠宝类商品日均销售额比10月下旬分别增长了11.1%和7.4%。

　　电商的销售业绩对传统零售业的冲击是巨大和强烈的，但更多的是传统商家顺应形势，一些商场主动放低身段甘当“试衣间”，为传统零售企业加快转型升级、布局互联网提供思路和示范。传统零售业对互联网经济从碰撞、抵制、竞争到现在的逐步融合发展，呈现了顺势而为的发展趋势。