客户端 查看最新行情

热点栏目资金流向千股千评个股诊断最新评级模拟交易客户端

　　【推荐阅读】青岛啤酒[微博]8320万中标新闻联播标版正一位置

    11月18日，素有中国市场“经济晴雨表”的“中央电视台2014年黄金资源广告招标会”第一标开标，国美电器1.31亿抢下《我要上春晚》冠名广告，天猫[微博]1.416亿拿下世界杯射手榜全媒体合作。

　　当日，包括娃哈哈、青岛啤酒、加多宝云南白药、阿里巴巴[微博]等数百家企业参加竞标，这也是自1994年央视广告部首次公开招标其黄金时代广告段位以来，央视就其广告资源进行的第20次公开招标。

　　国美电器有限公司高级副总裁何阳青向《第一财经日报》记者介绍，央视广告投放对其业绩增长拉动效果明显，今日下午国美将发三季报，业绩增长“非常好”。

　　来自央视广告部的信息，2013年，央视广告中食品饮料、旅游、汽车等行业表现抢眼，广告投放量大，其中汽车行业广告在黄金时间段投放格外突出，预计2014年中汽车广告仍将保持快速增长。而由于《广电总局关于进一步加强电视广告播出管理的通知》(俗称“79号文”)对烈性酒商业广告的限制， 此次招标中烈性酒商业广告仍将被限制。

　　然而，也正是因为“79号文”对广告时段的严格限制，也直接加剧了相关企业的竞争——公开信息显示，2013年央视广告招标累计揽金158.81亿元，同比增长11.39%，除茅台和汾酒外，剑南春6.08亿成为整点时段最大赢家，五粮液当年的整个投入也接近5亿元。

　　现阶段，全国电视频道资源近千家，以三个类别为主。央视占据全国三分之一的收视份额。根据电视收视权威调查机构CSM历年数据，近几年全国电视频道资源由此前央视、省级卫视和其他频道的“三分天下”，逐渐演变为央视频道组与省级频道组之间的份额争夺。

　　CSM数据显示，央视频道组的收视份额近4年持续上升，从2010年的30.33%增长到2013年上半年的32.36%，与省级卫视频道组28.7%的收视份额逐渐拉开距离。

　　中国传媒大学广告学院院长黄升民教授分析目前广告市场的变化时谈到，从中国媒体市场格局上分析，在2012年全国广告花费(刊例价)各媒体所占份额上，电视仍然占据绝对性的优势，占到全国份额的76%，并在高基数上保持一定的增长。（来源：一财网）