央视广告招标不再公布预售额 汽车业呈爆发式增长

2013年11月18日 09:25  经济观察网 

  经济观察网 记者 朱熹妍 今晨(11月18日)8点18分,中央电视台2014年黄金资源广告招标现场招标大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。数百家龙头企业的代表激烈竞争,或将再次创造出广告预售季的高潮。

  与往年不同的是,这一被喻为“中国经济风向标”的活动,将不再能总汇成一个简单数字——据本网记者获悉,今年央视将不再宣布招标预售额。

  为避免恶性竞争、做大整体价值,央视将减少现场招标的比例,大部分优质资源如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等早已于之前被认购。所以,“1118当天的数字,不再具有代表性。”一位央视招标负责人表示。

  据中央电视台广告经营管理中心主任何海明介绍,9月17日到10月31日的预售阶段共有178个资源被认购,加上现场招标的产品超过200个,远超过去年的媒体产品数99个。

  汽车、食品、家电等行业仍旧保持强势投放力度,其中汽车行业呈现爆发式增长,2014年合资品牌在招标预售中的增长率达到100%。主流汽车品牌悉数亮相招标现场,首次呈现招标段车企全家福。上海通用、上海大众、克莱斯勒、东风悦达起亚等首次参加招标,东风日产、神龙汽车、一汽大众、一汽大众奥迪等招标老客户继续强势出击。受乘用车领域广告投放带动作用,轮胎、润滑油行业较2013年也有大幅增长。首次参加招标的克莱斯勒,更是将春晚作为新品牌形象全球首发平台。

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