理财周报中国家族财富实验室研究员 杨流茂/撰述

　　211 | 徐新建家族

　　36.27亿元 / 日出东方

　　▲年龄：49岁 / 籍贯：江苏 / 职务：董事长 / 公司总部：江苏连云港 / 所属行业：家用电器 / 持股比例：持有日出东方62.27%股权 / 股东地位：实际控制人

　　 太阳雨控股集团有限公司董事长徐新建及其家族持有A股上市公司日出东方62.27%的股份。截至理财周报富人资源实验室7月5日统计，徐新建家族的股权财富达36.27亿元，排在中国家族财富榜第211位。

　　 目前，太阳雨控股集团有限公司（原江苏太阳雨新能源集团有限公司）直接持有日出东方57.75%的股份，另外太阳雨控股集团分别持有江苏新典管理咨询有限公司、江苏月亮神管理咨询有限公司和江苏太阳神管理咨询有限公司 57.7219%、55.3464%、56.5979%的股权，而这三家公司分别持有日出东方1.78%、1.78%和1.78%的股份。

　　 徐新建持有太阳雨控股集团有限公司90.8%的股份，间接持有上市公司55.18%的股份，截至2013年7月5日日出东方的总市值为58.24亿元，以此计算徐新建个人的财富共计32.14亿元；父亲徐正然持有太阳雨控股集团有限公司9.2%的股份，间接持有上市公司5.59%股份，拥有财富3.26亿。徐新建配偶吴典华持有上市公司1.5%的股份，拥有财富0.87亿元。

　　 与2012年相比，徐新建家族的财富缩水了10.1亿元，排名也倒退了69位。在2012年7月理财周报推出的3000家族财富榜中，徐新建家族以46.37亿元，排名第142位。徐新建的创业故事颇具个人主义色彩。1993年，徐新建不顾家人反对从国企辞职，先后做过水电安装、设备安装等多种个体生意，后来由于一次偶然的机会，他决定转向太阳能行业。从1999年开始，靠着20万元的贷款和“占地不到十亩，职工仅仅几十人”的手工式作坊起家，徐新建在太阳能光热产业里迅速跑马圈地。

　　 但是当年冬天，他就面临最严峻的考验：在当年销售出的7000台太阳雨热水器中，因为质量问题有3000台不得不召回，当年亏损十几万。徐新建并没有打退堂鼓，仅过了一年，太阳雨热水器重新获得市场认同，徐新建的公司也在当年就扭亏为盈。此后，公司发展一路高歌猛进。

　　 2008年是一个重要的转折点：得益于当年开始启动的家电下乡工程，日出东方突然超越行业老大皇明太阳能，夺得国内太阳能热水器行业第一的位置。此后，日出东方又分别砸下1.028亿元、1.4亿元、2.2亿元重金，连续数年夺得央视黄金时段广告权，而日出东方也就此拉开和皇明太阳能的差距。

　　 在业绩大幅增长的同时，徐新建也开始大搞股权激励，并筹划上市。2010年5月21日，太阳雨控股集团将其持有的日出东方13.4830%股权转让给江苏新典管理咨询有限公司、江苏太阳神管理咨询有限公司、江苏月亮神管理咨询有限公司以及吴典华、李骏、成志明等22位自然人。

　　 其中，新典公司、太阳神公司、月亮神公司的自然人股东绝大多数为当时日出东方及其子公司的员工；吴典华为徐新建的配偶；李骏等 20 名自然人为当时日出东方及其子公司的员工；成志明为公司顾问。本次股权转让，除成志明按每1 元出资额3 元的价格受让外，其他股东仅按每1 元出资额1.5 元的价格受让。

　　 另外，日出东方的迅速发展还吸引了许多PE加盟。2012年5月日出东方实现上市，成为太阳能光热产业第一股。包括徐新建、徐新建的父亲徐正然（当时持有太阳雨控股15.33%股权）、兄长徐新海（当时持有日出东方0.0739%股权）、妻子吴典华，员工李骏、陈荣华等，以及中科黄海等4家PE，都分享了这场财富的盛宴。

　　 不过，日出东方的上市也引来了麻烦。皇明太阳能的实际控制人黄鸣[微博]，公开质疑日出东方骗补以及用非公平的手段得到的上市机会。此后他又间歇性地揭露“行业潜规则”，矛头多指向日出东方。而日出东方的股价，在上市后的几天内从21.5元升至22.5元后，一路下跌至2012年12月4日的11.5元。截至2013年7月5日，其收盘价为14.56元，较首发价跌去了三分之一。