文/中投顾问高级研究员 郭凡礼

　　王老吉[微博]与加多宝商标之争持续发酵，很长时间内都是国人议论的焦点，由悲剧演化成喜剧，最后沦为一则令人唏嘘不已的闹剧。就在消费者选择“站队”之时，“山银花涉毒事件”彻底打破了“忠实粉丝”之间的隔阂，将长期以来怒目相向的消费者拉拢到了一起。不管加多宝和王老吉单个“涉案”，还是二者“沆瀣一气”共同欺骗消费者，整个凉茶行业都将蒙受巨大损失。

　　毋庸置疑，凉茶隶属中国特有饮品，其凭借中药配方成功地被消费者当做健康饮品的典范，王老吉更是凭借“怕上火喝王老吉”的口号风靡神州大地。2010年卫生部批准凉茶常用药材可作为凉茶原料使用，更是让凉茶由茶余饭后的小饮品瞬间“登入大雅之堂”。

　　然而，在诸多企业将注意力放在不断扩充的市场上时，却鲜有企业、专业人士对产品质量“上心”。山银花不一定会成为下一个“三聚氰胺”，但山银花肯定会将传统工艺、传统饮品的质量安全问题无限放大。

　　凉茶行业以较快的速度发展十年有余，而如今山银花方才被人知晓，这不禁令人遐想：山银花替代金银花是否行业内部潜规则？当金银花产量已明显不能供应凉茶生产所需之时，“狸猫换太子”的做法又能给企业带来多少利润？一旦此事盖棺定论，喝王老吉还是加多宝又有何区别，果真都能消除消费者“怕上火”的顾虑吗？

　　国内凉茶市场潜力巨大，但近年来唯有王老吉一枝独秀，“养母”鸿道居功至伟。在与生母“广药”争夺商标权失败后，二者之间的火药味瞬间引爆。外来资本和国有企业之间的“多元化”竞争方式令消费者大开眼界。我们曾经津津乐道于餐饮巨头麦当劳[微博]和肯德基[微博]的和谐共融，我们也为可口可乐和百事可乐的相安无事而拍手称赞，却不晓得：在这片神奇的土地上，同行业的两个巨头共同生存变得如此之难。“本是同根生、相煎何太急”，王老吉、加多宝宛若乔装改扮后的中联和三一。

　　“商标战、渠道战、广告战战战精彩，生产商、渠道商、消费者个个受伤”。两大凉茶巨头乐于挖掘“黑幕”来赢取细微的胜利。殊不知，“山银花”事件已将两家企业推入同样深渊，唯有共同携手方有扭转劣势的可能。以此事来看，国家有关部门的监管处罚总是滞后许多，恶性竞争、违规操作的现象不可避免，而借鉴古代“连坐制”将二者强行绑定在一起或能取得一定成效。

　　连坐者，相坐、随坐、从坐、缘坐也。“连坐制”素以严酷著称，其附加的连带责任威慑力极强，可有效制约垄断企业的恶性竞争行为，进而促进整个行业的良性发展、保护消费者的健康权益。若加多宝受到不良攻击，王老吉一块处罚，反之亦然。不过，“连坐制”需要严格、有效的监管为前提，若监管部门无作为、不作为，“连坐制”终将成为一个摆设。

　　广药集团和加多宝的战争旷日已久，是时候结束争斗进入合作阶段，其当前最大对手是“山银花”事件、中药饮品安全性问题。前者对凉茶行业影响有限，两家凉茶企业或可通过危机公关及建设金银花原料基地等途径解决，但是后者关乎凉茶行业能否继续壮大及走出国门，广药和加多宝理应求同存异、和平共处，共谋凉茶行业健康大发展。