中国EMBA的野心

　　有调查机构估计，目前内地EMBA招生规模在每年1.5万人左右，市场规模约达30亿元。鉴于中国目前仍处于经济高速增长的阶段，需要各种管理人才，EMBA显然还有很广泛的发展前景。

　　记者_沈玎  上海报道

　　调查机构估计，目前内地EMBA招生规模在每年1.5万人左右，市场规模约达30亿元。中国在改革开放之后，才出现管理教育的需求，很多的企业高管都没有接受过系统的教育，都是通过自己的摸索来积累经验，但他们迫切地需要梳理一下自己的管理经验。显然，EMBA在中国还有很广泛的发展前景。

　　但在中欧看来，它们目前的规模已经够大了。“我们不会再扩张了。” 中欧国际商学院的副教务长、EMBA课程主任陈杰平说：“我们是追求质量，而不追求数量，因为世界太大了，你没有能力也没有必要涵盖所有的市场。”

　　哈佛商学院每年就招900多个学生，哈佛如果要招一万人，想必也是轻而易举，收入就翻十几倍了。如果再弄个电视讲课，全世界十几万人同时上课都不是问题。“但哈佛不这么做，因为他知道，质量和声誉比收入更重要。”

　　“中国很多的高校都和政府一样，就是规模要越大越好。”陈杰平曾经打电话给一个大学，那个学校有三个EMBA班，他打电话去问第二个EMBA班的情况，对方说第二个EMBA班不好，你不要报，报我们这个。过会儿他又打给第三个EMBA班，对方说第一第二个EMBA班都不好。

　　“这是一个非常失败的品牌管理的案例。大家都想在自己的任期内，个人利益最大化。这是我觉得中国教育非常悲哀的地方，我看到各个学校这个班那个班，这些都是名校，百年老店啊，很快这些百年老店的老本就会被他们吃光了。”陈杰平说。

　　现在国外的一些名校，也开始将EMBA项目进驻中国，有个美国顶级商学院的院长有次见到长江商学院院长项兵，就问他：“我们到中国来，你们怕不怕我们竞争？”

　　项兵觉得很有意思：“你们写个海尔案例就叫了解中国企业了，就像我写个GE案例，我说我比你更了解美国企业一样的道理。”

　　项兵经常挂在嘴边的一句话就是“形势比人强”，他带领长江商学院，创立了“取势、明道、优术”的思维方式。

　　长江商学院显然是中国所有商学院中野心最大的一个，已经着手于全球扩张的步伐。长江商学院的Global Business Strategy China课程，第一次开到了欧洲，“招了25个学生，其中有5个是billionaire。”

　　“欧美市场是制高点，我要全球扩张，就打入这个市场，而不是去越南，去南非。而且我们不是去chinatown，而是downtown。”

　　中国没有IBM[微博]，没有GE，没有西门子，这些在西方国家研究的主流企业，在中国是不存在的。但中国有自己的“镇山之宝”，那就是国企、民企和跨国企业如何在中国市场有效地竞争和合作。这方面的研究，可以征服中国的企业，也可以征服跨国公司。

　　“只要有中国这个市场，未来几年，我们必定会成为全球创新的中心，必定吸引全世界最优秀的人才过来PK。这个引领全球的时代已经到来了。那些大公司下一任的接班人，如果不懂得中国市场，那么他是不可能接班的。所以我们的野心是很大的。”项兵告诉记者：“在全球的顶级公司的下一代的接班人中，我们通过学位和非学位的项目，希望成为全球市场份额最大的一个学校。”

　　谈完大势，回过头来再谈起最近长江商学院喧嚣尘上的风波，显得格外滑稽。

　　“我们自己的宣传太不够了，包括前阵子，我们天天忙活什么啊，忙到现在变成婚姻介绍所了。”项兵苦笑：“长江的学位毕业生，过去十年快5000了，非学位毕业生快25000了，加在一起快30000人了，30000人中怎么可能没出两个美女呢？”

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