伦敦奥运会圆满落幕，比赛有终点，体育明星的掘金之路或许才刚刚开始。在姚明已经退役的背景下，在刘翔再次上演“奥运伤离别”之后，中国体坛将无可避免产生新一代的“吸金王”。开创中国男子游泳历史的孙杨，以及成功卫冕羽毛球男单金牌的林丹，将是最强有力的竞争者。

　　刘翔无可奈何花落去

　　体育明星向来是商业宠儿，其高知名度、高曝光率、健康向上的形象被视为是商品通向消费者的最好桥梁。

　　在姚明退役、李娜状态低迷的情况下，刘翔一度有望成为中国体坛的“吸金王”。可惜事与愿违，当刘翔在本届伦敦奥运会110米栏预赛中踹倒第一个栏时，也踹飞了自己的商业前景。伦敦奥运会结束后，他的商业价值无疑将大受影响。

　　2007年，刘翔商业价值达到顶峰，代言品牌14个，广告收入达到1.63亿元，而在北京奥运会上的退赛，使刘翔的商业价值大打折扣。2011年，相比两年前，刘翔广告收入呈急剧下降趋势，全年仅为2800万元，代言品牌14个，平均每个仅为200万元。此次伦敦奥运会的退赛，究竟会对刘翔造成多大损失，目前还难以估计，不过已经有赞助商动摇。

　　青岛啤酒(微博)、伊利的电视广告中，刘翔仍是广告的主角。而在可口可乐的伦敦奥运电视广告中，使用的均是跳水和游泳的影像，并未出现刘翔的身影。

　　刘翔手术后放出可能继续征战赛场的风声，不知道算不算是一种危机公关，但无论如何，他想在商业广告市场东山再起，恐怕已经没有可能。

　　孙杨林丹成广告新宠

　　实力+外形+一个合适的项目，这几乎可以总结广告商对于“广告宠儿”的全部要求，本届奥运会中国共产生了40多位金牌选手，到底哪位能成就商业价值上的新高度？

　　伦敦奥运会上表现出色的孙杨，最有可能成为后刘翔时代的“吸金王”。1米98的身高，白皙的脸庞，俊朗的相貌，再加上时尚的打扮，让他顺理成章地成为了众多广告的男主角。而且，游泳是热门项目，在全世界都受到欢迎，这有利于商业品牌的借势推广。

　　事实上，当孙杨在伦敦奥运男子1500米自由泳决赛中破世界纪录、斩获其第二枚金牌后，就有业内人士预测，其身价可与当年刘翔雅典奥运相比，升至千万，而与他早早签约的伊利、361°和可口可乐三家算是押对了宝。伊利发起的“伊利邀你来奥运”互动活动上线，凭借着孙杨的超高人气，活动访问量上线首日即突破10万人次；另一家“押对宝”的361°，在孙杨夺冠后股价也大幅上扬。

　　不过，孙杨也面临着“超级丹”的挑战。论成绩林丹比孙杨更加辉煌，而且林丹张扬的个性也令其知名度在国内甚广。早在伦敦奥运会之前，林丹就以代言多种产品而走红，有网友戏言“穿李宁、喝红牛、开雪铁龙、嚼绿箭口香糖、剃须用吉列，在广告中你就知道林丹的衣食住行”。据透露，“超级丹”去年的广告收入应在200万美元以上，大有赶超刘翔之势。伦敦卫冕成功后，“超级丹”人气再度飙升，钱景也随之更加光明。

　　孙杨与林丹谁能加冕“吸金王”，归根到底还要看商业公司的具体运作。

　　特约记者 舒桂林