新浪财经讯 伦敦奥运会田径男子110米栏预赛第一轮第6小组展开争夺，中国选手刘翔意外摔倒受伤退赛。在此之后，其代言的数个品牌迅速在微博上传递正能量，鼓励刘翔。

　　Nike官方微博：@justdoit 谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。#活出伟大#，一起#为飞翔而战#！该微波迅速被转发，赛后一个小时时间内转发破五万。

　　宝马官方微博：@宝马中国(微博)：总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀，也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。

　　可口可乐官方微博：@可口可乐：#葆有一颗勇往直前的心，即便人生满是荆棘#从你踏上赛场的那一刻起，输赢就已经被放下。这只是人生一道坎，我们会和你一起跨过去！

　　青岛啤酒官方微博：@青岛啤酒：正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言，奥运会最重要的不是胜利，而是参与；不是征服，而是奋力拼搏。刘翔做到了！

　　对于赞助商们这些快速的表态，网友们的反映不一。有网友表达了对刘翔的支持，也有网友认为赞助商做得很周全。当然亦不乏反对之声，如有网友表示：“不要广告，要刘翔.....。。请你不要用我们的英雄作秀！”

　　而虽然不是赞助商，杜蕾丝官方微博也不失时机地参与讨论：“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！”

　　刘翔尽管奥运赛前刻意低调、回避关注，一心只为伦敦夺金，但刘翔身上关系着数十亿商机和中国人民的感情。刘翔身上的广告赞助商、合作伙伴和整个中国一样，都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏。

　　2008年刘翔在北京奥运因伤退赛，成了赞助商最大噩梦，《中国经济报》推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人商机也损失10亿。伦敦奥运前，刘翔状况愈来愈好，先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，随后又在六月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠。

　　不过此次伦敦奥运会刘翔再次意外摔倒受伤退赛，北京奥运会的悲剧再度上演，其赞助商的市场损失和刘翔自身的商机或受影响。