易建联“脱鞋门”是怎么回事？为什么要脱赞助商球鞋？
10月3日上午9点18分，篮球明星易建联发布了一条微博，微博内容是：“由于当时脚的不适与疼痛感一度让我情绪起伏，在场上做出的不适当行为，造成不良和负面的影响，在此深感抱歉。我们都应有责任去维护好我们自己的联赛。如有责罚，我愿接受，也会交托俱乐部继续与篮协继续沟通，希望球迷们和媒体继续关注比赛、关注我们的CBA。”
微博截图下午，中国篮协下发处罚决定，部分内容摘录如下：
在11月2日进行的2016-2017赛季CBA联赛第二轮深圳马可波罗对阵广东东莞银行的比赛中，当第二节比赛进行到58秒时，广东东莞银行球员易建联在场上将联赛指定用鞋脱下，并扔在球场内后离场……经联赛纪律委员会研究，报中国篮协批准，给予易建联通报批评、停赛1场（11月4日常规赛第三轮比赛）的处罚，并核减广东宏远俱乐部联赛经费5万元。
两条信息连起来，正是11月2日晚，易建联“脱鞋门”的经过。易建联在第二节比赛时要求更换李宁篮球鞋未果，负气脱鞋离场，且在下半场换成自己赞助商（耐克）的鞋子重新回场，最终引发轩然大波。
如果不太熟悉体育联赛和背后的赞助道道，可能会认为不就是一次因为鞋不合脚引发的球员情绪爆发吗 ？但这个事情就是那么严重，而且是有历史渊源的难题。
1992年巴塞罗那奥运会，篮球迷应该知道那是第一届美国梦之队的出征，并毫无悬念夺冠，而随着梦之队领奖，另外一个“事故”性质的故事也流传到今天：当时锐步是美国奥委会赞助商，向运动员提供领奖服，但乔丹是耐克最重要的签约球星，理论上是不能穿其他品牌服装在公开场合露面的，所以乔丹想了个办法，找了面国旗遮住球衣上的logo。
乔丹用国旗遮住logo乔丹故事的背后无疑是组织赞助商和球员个人赞助商的利益冲突，但NBA联赛比较好的解决了这个难题。
简单来说，球员可以自行选择穿什么品牌的运动鞋，而球衣由联赛赞助商提供，但这并不是粗暴地把logo贴在球衣。在我们购买NBA球员球衣的正面上方，有NBA赞助商耐克（之前是阿迪达斯）的logo，而球员比赛照片上的球衣却难以看到赞助商logo，因为比赛球衣只能在下摆位置放赞助商logo，而比赛时常藏在短裤里。
这种策略在表面看与NBA总裁大卫·斯坦恩维护比赛纯洁性的心理有关，但各界评论其实也指出，NBA联赛谋求的一直是各方共同把盘子做大，而不是只依赖某一家赞助商。
还是以球衣赞助为例，赞助商是耐克，而阿迪达斯、安德玛、乃至诸多中国品牌与耐克一起在赛场上“角逐”，每家球鞋厂商在推广自己球星的时候，也间接扩大了NBA的影响力，而联赛的最主要收入——电视转播价格自然是节节攀升。
今年夏天NBA球员工资大幅度“通货膨胀”，一些一线球星可以拿到过去勒布朗·詹姆斯这个级别的超级巨星才能拿到的工资，就得益于新的电视转播合同。不过，今年NBA全明星赛的球衣就允许露出赞助商广告了，届时会不会引发一些新的问题，还不得而知。
但CBA和NBA截然不同。2012年，李宁和CBA签订了五年合同，每年赞助费是4亿元，这无疑是个天文数字。要知道，安踏在2004年赞助CBA时的价格是3个赛季6000万元。
李宁怒砸20亿赞助费与CBA签了5年合同能够查到的数字是：2012-2013赛季，也就是李宁怒砸20亿赞助费的第一年，篮协给每家俱乐部的分成从100万左右激增到税前1226.76万，对缺乏自我造血功能的CBA俱乐部来说，这是一笔巨款。比如青岛队的收入为1676万元，支出为1600万元，要说一些球员的工资来自李宁的赞助费，可能也不算过分。
要知道，体育IP的兴起也就是这两年的事情，放在李宁和CBA签约的2012年，敢砸20亿是个巨大的冒险，同时也是对篮球联赛的肯定，也提高了CBA的价值——据说UA在李宁合作到期后，想每年砸8亿拿下CBA，从这个角度来说，笔者认为至少球迷和部分球员，应该感谢李宁。
当然，李宁付出高额代价赞助CBA，要回报也就理所应当，所以合同要求联赛球员在训练比赛时身穿李宁装备，这对一些有其他品牌球鞋合同的明星球员而言，自然会引起反弹。
其实摩擦就一直没断过，前些年联赛还有一些名额，给一些球员开一定口子——从这个角度看，李宁也是宽容的， 毕竟李宁对接的是篮协，篮协对接的是球员。和球员沟通平衡利益的主要单位应该是篮协。但是今年，尤其是赞助将要在明年到期的情况下，要求一直比较严格，所以产生了不少事端。
其实CBA上一轮联赛刚刚通报批评了篮球新星周琦和王哲林，“对联赛指定比赛用鞋标识进行覆盖、遮掩的行为违反了《2016-2017CBA职业联赛商务推广工作规定》第六条第三款第五点（球员在穿着、使用联赛装备商提供的产品或装备时，不得有任何故意覆盖、遮掩、摘除、修改、改变联赛指定装备上的赞助商标志的行为）。”
第三节，易建联穿着耐克鞋上场两个人还微博喊话抗议，只是事情没闹大，到如今，易建联是国内最大牌的球星，又闻所未闻的脱鞋下场，再违规穿自己赞助商的鞋上场，终于引发了争议。
球员争取个人权利，这没什么可说的，但易建联、周琦、王哲林这三位“耐克球员”在喊话时都把矛头指向李宁，暗示甚至明示穿李宁的鞋有受伤的可能，这就太不厚道了。
周琦微博截图
王哲林微博截图球鞋赞助商其实特别忌讳自家球员受伤，这对品牌非常不利，但赛场上情况千变万化，球鞋通常其实并不是球员受伤的直接因素。三位“耐克球员”喊话的背后无非是为赞助商争取利益，但这不应该以损害为CBA联赛做出巨大贡献的李宁的利益为基础。（来源：二十一世纪商业评论）
进入【新浪财经股吧】讨论
责任编辑：李彦丽
