新开10家店经营亏损达1.93亿 专家称百盛应打通线上线下服务

　　京华时报[微博]讯(记者平亦凡)外资百货第一店百盛商业集团昨天公布了2013年全年业绩。除销售额略有上升外，百盛其他主要业绩均有下滑，净利润更是暴跌58.4%至3.54亿元，成为公司上市9年来最差成绩单。业内分析指出，在传统零售业面临电商强力冲击的2013年，作为传统百货的代表，百盛业绩难看几乎是必然的。

　　多因素致净利润大跌

　　百盛去年全年财报显示，2013年，公司销售总额为174.81亿元，同比仅增长4.3%。除了销售额略有上升，百盛其他主要业绩均出现下滑。其中，同店销售额下降1.8%，同店经营利润下滑15.1%，百盛百货的整体商品毛利率下跌0.7%至17.5%，经营利润下跌49.7%至5.43亿元，净利润更是下滑了58.4%至3.54亿元。

　　最新数据显示，2013年百盛商业共开设6家门店。截至2013年末，百盛商业在中国37个主要城市共拥有58家门店。不过，门店数量增加带来的亏损亦在增长。百盛方面表示，此次新开店(2012年开设的4家店及2013年开设的6家店)经营亏损达1.93亿元。

　　对于2013年并不理想的成绩单，百盛表示，2013年消费品零售总额增速为2007年以来最低，加之零售商之间竞争日益激烈、新科技带来消费行为的变化，使得零售商在2013年充满挑战。

　　撇开外在因素，百盛亦坦言：“一方面，上海旗舰店因大型翻新计划需要暂时停业；其次，持续的地铁工程导致包括无锡、南昌等地5个重点旗舰店业务运营受显著影响；此外，由于计划关店的加速折旧和提前终止租赁合同的罚金8710万元也影响了最后的财务数据。”

　　百盛方面表示，由于竞争加剧及表现逊色的新开店、培养店数量增加，去年商品毛利率整体降低。

　　将涉足购物中心开发

　　面对2013年惨淡的业绩，百盛集团表示，未来将持续对现有旗舰店进行翻新和改造，以提升店面形象和提高生产能力。2013年，百盛集团已完成上海旗舰店的大型改造工程，并调整及扩大北京旗舰店的经营面积，同时，百盛百货也关闭一家位于石家庄表现欠佳的门店，并终止贵州一家管理店的管理合同。

　　尽管面临诸多问题，百盛依然在2014年制定了雄心勃勃的扩张计划。“百盛百货将继续执行完善的扩张战略，在现有市场或邻近城市开设较少但规模更大的新店。同时，为保持竞争优势及丰富其收入来源，百盛百货将涉足购物中心开发及运营，为客户提供全方位购物及娱乐体验。”

　　此外，百盛表示，还将继续物色与国际知名品牌独家合作的可能性，有望为公司打造成功的品牌组合。

　　■分析

　　应尽早“触网”

　　“百盛业绩下滑是必然的。”北京商业经济学会秘书长赖阳指出，百盛在过去的一年中至少有三个“不适应”：不适应线上线下融合的新型零售模式；不适应传统百货业增加体验、模式创新的战略转型；不适应下沉社区、提供更加细分服务的趋势，新开店面仍是中心区百货的翻版。

　　“从百盛今年的计划来看，仍然是希望通过扩大门店规模、向二三线城市扩张提升业绩，这并不是顺势之举。”赖阳说，“面对零售业革命，所有的百货公司都不应该再将自己定位为传统百货，而必须在增强消费体验上下工夫。同时也要尽早‘触网’，打通线上线下业务，增强服务便捷性。这些转变在百盛身上并没有看到。”