刘琼

　　尽管大多数日化企业都在经济形势动荡的调整期中，妮维雅(Nivea)母公司德国美容产品公司拜尔斯道夫集团(Beiersdorf AG)在新兴市场业务快速发展及西欧市场表现改善的驱动下，2013财年取得五年来最快速的有机销售增长，增幅达到7.2%。

　　截至2013年12月31日的最新年报显示，拜尔斯道夫集团2013财年内销售额总计61.41亿欧元，仅比2012财年的60.40亿欧元增长1.7%，但集团表示，有机增长率和实际增长率之间的差异主要由欧元走强造成的。

　　拜尔斯道夫集团旗下重点品牌包含妮维雅、优色林(Eucerin)和La Prairie等的业务部门销售有机增长率为7.0%，销售额从2012财年的50.48亿欧元上涨1.1%至51.03亿欧元，为集团贡献82%的收入。

　　此外，拜尔斯道夫集团还宣布提前和首席执行官Stefan F. Heidenreich(斯特凡·海登赖赫)续约五年，新合约生效日期为2015年1月1日至2019年12月31日。斯特凡在2012年4月担任该公司CEO后，成功带领当时在市场份额和利润率上都出现萎缩的拜尔斯道夫集团收复失地。

　　斯特凡称，2012年，该公司旗下的妮维雅品牌历年来首次在艰难的中国市场压倒竞争对手，不过，该公司在中国和欧洲市场仍存在不确定因素，妮维雅在中国仍需做出更大努力。

　　“这种压倒性应该只是在部分细分品类。”日化行业人士白云虎对《第一财经日报》表示，在中国，妮维雅与曼秀雷敦占据润唇膏细分市场几乎一半左右的市场份额。不过，妮维雅品牌在护肤品市场一直受到联合利华旗下旁氏、宝洁旗下玉兰油等强势品牌的挤压，无法进入主流品牌之列。

　　总体而言，妮维雅这几年在中国的市场表现比较平稳，白云虎认为，特别是从产品结构而言，其重点品类是男士护肤品，由于该细分品类市场2013年来保持30%的速度增长，带动了妮维雅整体的表现。

　　“风险性在于，妮维雅主要的渠道是在KA渠道，但是近年来这部分渠道受网络消费的影响，增速出现放缓，未来还要看妮维雅在行业整体的渠道变革中是否能快速反应和优化调整。”白云虎表示。

　　2007年，拜尔斯道夫以3.17亿欧元收购拥有舒蕾、美涛、风影、顺爽四大品牌的湖北丝宝集团旗下丝宝日化85%的股份，后经过增持，持股达到100%。

　　尽管收购后，在上述四个品牌的建设和终端精细化流程有了较为明显的改进，但在宝洁、联合利华等日化巨头的合围之下，似乎距离市场预期仍有一段距离。

　　不过，2013年开始，上述洗发水品牌已开始重新发力。拜尔斯道夫中国内部相关人士曾表示，该公司业绩去年提升的增长来源于新产品的批量上市，去年1月起，舒蕾的高端品牌本草优萃、舒蕾C线产品、美涛无硅油的洗发水纷纷上市，5个月间，本草优萃已经进入全国3000多家门店，并且在继续铺货中，目前，工厂内有7条生产线正在生产，是前期的2倍多。