进口奶粉江湖：恒天然中国布局受挫

　　经济导报记者 时超

　　至6日达能旗下牛栏、雅培旗下喜康力等品牌部分奶粉宣布召回后，新西兰恒天然集团“肉毒杆菌”事件的波及范围已经扩大至国内外近10家大型企业。新西兰奶源在中国乃至全球市场的“分量”，也因为这家新西兰乳业巨头的食品安全事件备受关注。

　　为何来自新西兰的奶源会成为国内各乳企争相引入的原材料？此次事件后，进口奶粉中国占据市场半壁江山的现状又将发生怎样的转变？我国的乳品消费者如何才能保障自身权益？种种问题因为“肉毒杆菌”事件再次走上台前，我们不妨一同探求问题的答案。

　　中国乳企紧攥“洋奶瓶”

　　恒天然“肉毒杆菌”事件的发生，让中国乳业看到了重新崛起的机遇，但也暴露了行业发展的瓶颈。

　　“事实上，关注过这个事情后，我才发现，周围不少乳制品都依赖进口奶源。”5日，正在济南英雄山银座地下百货超市购物的江涛对经济导报记者说，“比如说我孩子喜欢喝的爽歪歪，明明是娃哈哈生产的，但是原材料竟然来自新西兰。”

　　显然，多数消费者还没有意识到，恒天然这家新西兰公司，如今已经成为中国乳品原材料最大的国际供应商，而新西兰在中国进口奶源的占比也已经超过八成。

　　“国外奶源的进口量增速要远超国内自产奶源的增速，可以说把控着不少中资乳企的命脉。”6日，中国农业大学[微博]经济管理学院教授陈鑫对导报记者说。此前来自中国知名乳业专家王丁棉的一份调查报告显示，自“三聚氰胺”事件发生至今，国内奶源(生鲜奶)总产量年均增长率仅为1.29%，而国外奶源的进口量却大增近500%。

　　“这主要缘于近年来‘三聚氰胺’事件导致的国内乳企信任危机，以及中国与新西兰不断放开的贸易政策。”6日，中投顾问食品行业研究员简爱华对导报记者表示，由于地理因素所致，新西兰是国际上最健全乳制品检测体系的国家之一，其牛奶制品的品质享誉全球。本身的优势，加上有可趁之机，令新西兰奶源在中国的占比迅速扩大。

　　不过，以外来奶源作为主要生产原料，显然给中资企业带来不少风险。导报记者统计发现，至6日，受累于恒天然奶源“肉毒杆菌”事件，多美滋、喜康力、牛栏等多款在国内销售的奶粉被召回，娃哈哈旗下的营养快线、钙好喝饮品、爽歪歪营养酸奶饮品等多款饮品也被召回，其主要原因在于公司进口了恒天然14.475吨可能存在问题的浓缩乳清蛋白。

　　除娃哈哈此次“中招”外，国内存在风险的产品要比想象中的多。简爱华表示，实际上国内销售的几大主流洋品牌均使用新西兰奶源，并且国内部分奶粉品牌也使用新西兰奶源，所以国内奶粉市场中使用新西兰奶源的奶粉所占份额超过50%。

　　陈鑫表示，由于我国的奶牛养殖规模程度偏低，收奶价格已高出全球平均水平，导致国内使用还原奶粉的企业越来越依赖进口奶粉，使行业风险不断增加。“此次事件应该给国内乳制品企业提个醒，建立自身奶源非常重要。”

　　不过，陈鑫表示，由于要建立稳定、安全的奶源基地至少需要三五年，一些急于扩张的企业为迅速占领市场，往往放弃培育自己的奶源基地，如何解决奶源建设这一问题，尚有很长的路要走。

　　奶粉代购监管短板待补

　　经济导报记者在采访中发现，在恒天然“肉毒杆菌”事件爆出、多家奶粉品牌纷纷宣布召回相关产品后，涉及国内销售的产品均在各大商超做了下架处理，消费者可以通过商场、代理商等渠道进行退货处理。

　　与之形成相比的是，消费者从海外代购的奶粉却难以处理，这令海外代购模式存在的风险引起各方关注。今后是否应加强这一奶粉流入渠道的监管，也成为各界讨论的热点。

　　“我上月从淘宝网[微博]上联系了一家海外代购，买了一箱可瑞康奶粉，上月底刚到货，只拆了一盒，剩下的都不敢吃了。找店家退货，对方说不在召回批次内，不给退。”5日，济南市民张超对导报记者说，刚刚成为爸爸不到半年的他，提及手中的进口奶粉，依然有些烦躁。

　　导报记者注意到，早在4日纽迪希亚公司就已经公布出旗下可瑞康普通版1段、金装2段的召回批次，其中生产日期多为今年六七月份。

　　“这些产品目前根本到不了国内，但是顾客还是担忧存在问题，所以从今天早上起来我的电话被打爆了，都是要求退货的。”5日下午5时，在位于济南市历山路的一家淘宝母婴实体店内，店主张佳有些疲倦地对导报记者表示，由于海外奶粉代购到货一般需要等待1个多月的时间，而且在新西兰当地购买的产品也不一定是最新生产的，所以目前到货的多数产品生产日期应该在今年初，不属于本次召回批次。

　　不过，这一解释显然难以服众。“恒天然的声明中表示，在6月份之前就已经发现了隐患，而且新西兰当地政府也不建议购买可瑞康相关奶粉了，为什么我们不能退货。”

　　对此，北京鑫升律师事务所律师魏明宇对导报记者表示，根据我国《产品质量法》和《消费者权益保护法》的规定，消费者购买的产品有瑕疵或者不合格，可以要求商家更换产品或是退款，但消费者要举证产品有质量问题，否则很难维权。

　　对于上述奶粉代购案例，魏明宇表示，如果商家一口咬定所售产品未使用受到污染的原料，消费者恐怕很难举证，退货更是存在难度。“网络代购是一个新兴的贸易方式，需要出台更多的政策法规加以完善。”

　　陈鑫表示，对于奶粉代购，国家一定会加强监管，否则消费者权益无从保护，只是目前没有出台相关细则，“估计会从海关方面的严查开始。”

　　张佳表示，由于运费增加，目前的海外代购已无多少价格优势可言，加上近期国际奶粉品牌不断爆出的负面新闻，其店内的生意有所下滑，“以后估计会越来越难干，我考虑缩减这部分业务。”

　　奶业格局会否生变

　　“没想到牛栏奶粉也会出事。”6日，在济南某事业单位上班的程辉对经济导报记者说，“现在家里还有整整两箱奶粉没有拆包，放着都不敢吃了。”

　　程辉正是国内诸多青睐于进口奶粉的父母之一。由于周边同事不断推荐荷兰、德国、新西兰等地的奶粉，在孩子出生之前，程辉已经通过淘宝代购了一箱来自荷兰的牛栏奶粉。至今，其不到一岁的孩子已经喝掉了5箱该品牌奶粉，花费6000多元。

　　受益于中国消费者对进口奶粉的青睐，近年来进口品牌奶粉在中国市场的份额迅速扩大。目前，排名前10位的奶粉品牌中，虽有雅士利、贝因美、圣元和伊利4个中资品牌，但其在前10位中市场占比总量也不到25%，其余份额均被外资品牌瓜分。另据统计，一、二线城市目前销售的85%左右均为进口奶粉，国产奶粉退守到了三线城市以下地区。

　　王丁棉表示，在2008年之前，在华销售的“洋牛奶”只有很少几个品牌，而目前在我国市场上销售的液态“洋牛奶”来自30多个国家，品牌多达40个，婴幼儿奶粉洋品牌超过百余个，奶业市场的话语权、定价权旁落。

　　此次恒天然“肉毒杆菌”事件，加上近期该品牌还曾爆出“双氰胺”事件，是否会促使国内奶业格局发生变化，中资奶企能否就此翻身，成为各界关注的焦点。

　　对此，一家中资奶粉企业的销售部经理陈元对导报记者表示，外资品牌“价格高、利润高”的问题已经被消费者了解，加上近期外资品牌负面事件不断出现，中资乳企会有更大的发展空间。“经过‘三聚氰胺’事件，中资企业对奶粉生产的安全监管已经非常严格，只需要坚持这一点，必然会被消费者所认可。”

　　不过，接受导报记者采访的多名消费者均表示，他们对外资品牌奶粉依然青睐，即便出现问题，也会在其他外资品牌中选择。“以前喝过多美滋，现在看来德国的几个奶粉品牌质量还不错，我们打算给孩子换一种试试。”5日，在济南市恒隆广场OLE超市，为孩子选购奶粉的一对父母如此说。

　　“由于国内消费者对洋品牌存有盲目崇拜心态，“三聚氰胺”事件后消费者对洋奶粉依然崇拜，此次事件之后洋奶粉销量是否大幅下滑还有待观察。”简爱华对导报记者表示，“肉毒杆菌”事件一定程度上利好国产奶粉崛起。

　　恒天然中国布局或受挫

　　此次事件中，恒天然是“始作俑者”，其进军中国市场的步伐恐将受到一定影响。

　　据了解，作为新西兰最大的乳业巨头，恒天然从2005年年底就开始在中国乳业市场的布局。彼时，恒天然耗资8.64亿元，与三鹿集团合作成立合资公司，随后2007年，恒天然又与三鹿集团共投资3000万美元，从新西兰引进5000头良种奶牛在河北省唐山市汉沽管理区建设牧场。

　　不过，此次合作至2008年9月因为三鹿爆发“三聚氰胺”事件而戛然而止，恒天然在中国市场的布局首次受阻。

　　随后，恒天然又试图通过引入自有奶粉品牌“安满”、“安怡”以及在中国选址建新牧场等方式，布局整个乳业产业链。其大中华区总裁魏柯文(Kelvin Wickham)去年12月接受媒体采访时称，恒天然在中国的愿景是成为中国本土乳业的深耕者，到2020年，恒天然计划在中国拥有30个自有牧场，完成在中国的一个整合的乳业供应链。

　　然而，此次“肉毒杆菌”事件再次发生，加上前期的“双氰胺”事件，给其在中国业务的顺利展开蒙上一层阴影。

　　多名接受经济导报记者采访的业内人士表示，虽然恒天然全球奶源供应商的角色可以保证其度过此次“肉毒杆菌”危机，但考虑到事件影响以及外来冲击，其今后在中国的布局能否如期顺利展开，有待考量。