21世纪网 胡懿新

　　核心提示：水井坊摇身变外资，600年历史的民族资产流入外人之手。外方利用我国24年未变的名优白酒目录，巧妙规避了法律风险，不仅将“最古老的酿酒坊”收归囊中，同时也让另一国家名酒惨遭抛弃。

　　21世纪网 续了6年的水井坊收购案终于划上句号，具有600年历史的水井坊归外资所有。

　　获得了中国最古老酿酒坊的国际酒业巨头帝亚吉欧无疑是最大的赢家，而背后却是民族优秀品牌的流失。

　　令人倍感遗憾的是，在我国本有相关法律法规保护民族品牌的情况下，却未能发挥应有的作用，在水井坊品牌流失的同时，其兄弟品牌同时也是国家名酒的全兴大曲亦日渐没落。

　　600年水井坊摇身变外资

　　四川水井坊股份有限公司(600779.sh)7月22日晚间发布公告，公司大股东全兴集团获得了四川省商务厅的批准，将成都盈盛投资控股有限公司将其持有全兴集团合计47%的股权转让给外资股东帝亚吉欧(Diageo Highlands Holding B.V。)。

　　本次转让完成后，成都盈盛投资控股有限公司不再持有全兴集团股权，原本持有全兴集团53%股权的帝亚吉欧成为全兴集团的唯一股东，实现100%全盘掌控。

　　全兴集团持有水井坊39.71%的股份，为上市公司控股股东。因此，本次股权转让意味着水井坊这个具有600年历史的民族品牌完全变为了外资企业。

　　国际酒业巨头帝亚吉欧插足中国白酒业始于2007年。该年，帝亚吉欧收购盈盛投资持有的全兴集团43%的股份，大半年后，又收购了水井坊工会持有的全兴集团6%的股权。

　　2011年7月，帝亚吉欧再次从盈盛投资手中收购4%股权，持股比例升至53%，成为了全兴集团的控股股东。

　　2013年7月，帝亚吉欧以2.33亿英镑(约合人民币23亿元)重金收购全兴集团剩余的47%股份，完成对全兴集团的绝对控股，成为水井坊的实际控制人。

　　至此，一场持续了6年的收购大戏终于落下帷幕，帝亚吉欧喜将中国高端白酒后起之秀水井坊收入囊中。

　　未入名酒目录致优秀民族品牌流失

　　水井坊是近十年来迅速崛起的高端白酒品牌。

　　1998年，在位于成都全兴酒厂二车间的地下，意外发现了距今600余年的古代酿酒作坊遗址，水井坊自此面世。

　　良好的“出身”，让水井坊立刻成为高端白酒的后起之秀。在随后的发展中，水井坊获得了上海大世界基尼斯“最古老的酿酒作坊”、“全国重点文物保护单位”、“中国白酒第一坊”、首个“原产地域保护”的白酒，“中国历史文化名酒”等多项殊荣。

　　水井坊的定价亦体现出其高端定位。21世纪网询问多家酒类销售点发现，水井坊的定价大多在500元以上，与老牌高端酒五粮液、泸州老窖相差无几。

　　2012年，水井坊在中高端白酒上的营收为15.5亿元，同比增长21.78%，毛利率高达83%，超过同期的五粮液、泸州老窖。

　　在历年的媒体报道中，水井坊亦早已和上述知名高端品牌齐驾并驱，俨然白酒行业里的龙头之一。

　　这样的一个优秀酒企，如今全盘卖予外资，是否有民族品牌流失之嫌？

　　事实上，我国很早就已颁布《外商投资产业指导目录》，对鼓励外商投资和限制外商投资的产业领域进行了详细规定，用以吸引外资的同时保护优秀民族产业。

　　根据目前正实施的《外商投资产业指导目录》规定，“黄酒、名优白酒”为限制外商投资的领域，具体条件为“中方控股”。

　　然而，“名优白酒”目录20多年来从未更新，让作为外资的帝亚吉欧得以顺利收购诞生仅10余年的水井坊。

　　“名优白酒”是指建国以来由中国食品工业协会举办的全国评酒会所评选出来的白酒品牌，获金质奖章的为“名酒”，获银质奖章的为“优酒”。

　　我国迄今为止一共进行了五届全国评酒会，而最近的一次于1989年初举行，距今已24年。

　　该次评酒会由中国食品工业协会主持，一共评出金质奖(名酒)17个品牌，银质奖(优酒)53个品牌。

　　然而，该名优白酒目录内，除了五粮液、茅台、泸州老窖等十余家大众耳熟能详的老牌酒外，大多数品牌在市场上已难觅踪迹，部分品牌仅在原产地存有一定知名度，该目录的老旧程度可想而知。

　　2000年才诞生的水井坊不可能在这个目录内。

　　21世纪网致电中国食品工业协会白酒委员会，其工作人员亦表示，水井坊确实未列入“名优白酒”。

　　沪上一律师对21世纪网表示，虽然水井坊在大众中知名度和美誉度较高，但由于并未被收入“名优白酒”目录，所以帝亚吉欧收购水井坊的行为并未违反相关规定。

　　前车之鉴未引起重视

　　事实上，早在2年前，帝亚吉欧就已经和“名优白酒”目录打过交道。

　　在帝亚吉欧增持全兴集团至53%获得控股权之前，水井坊曾拥有一个曾在1989年全国评酒会上获得“名酒”称号的品牌——全兴大曲。

　　但由于有《外商投资产业指导目录》对外资投资名优白酒的限制存在，水井坊分两次出售了持有全兴大曲品牌的控股子公司——全兴酒业。

　　水井坊于2010年分两次将持有的全兴酒业的所有股权(95%)分别出让给了成都金瑞通实业和上海市糖业烟酒集团，与全兴系列品牌分道扬镳，扫清了帝亚吉欧控股水井坊的障碍。

　　规避了法律风险的帝亚吉欧迅速行动，于2011年7月受让盈盛投资4%的股权，持股比例升到53%，顺利控股水井坊。

　　然而，这一打法律“擦边球”的行为，并未引起足够的重视。不仅“名优白酒”目录始终没有改变，而且2011年新修订的《外商投资产业指导目录》亦未对白酒相关内容作出任何调整。

　　而这场收购，实际已为外资收购国内高端白酒品牌开了先例。

　　值得一提的是，全兴大曲作为当年全兴酒厂(水井坊前身)的低端酒，尚能获得国家名酒的称号，而作为高端酒的水井坊却没有得到相同的认可。如今两个品牌一个日渐没落，另一个成为外资品牌，不免让“保护优秀民族品牌”成为了空谈。(21世纪网胡懿新yixinhoo@hotmail.com)