【相关专栏】奶粉业将开启厮杀模式

　　每经记者 郭梦仪 发自北京

　　多个进口奶粉品牌和合生元一起受到国家发改委的反垄断调查。

　　近日，奶粉生产企业合生元国际控股有限公司(01112，HK；以下简称合生元)子公司遭反垄断调查的消息引发了市场的关注。《每日经济新闻》记者昨日(7月1日)致电国家发改委获悉，发改委价格监督检查与反垄断局正在对除合生元以外的几家奶粉企业进行反垄断调查。

　　《每日经济新闻》记者了解到，雅培、美赞臣、雀巢(含惠氏)、多美滋这五大进口奶粉品牌都在此次反垄断调查的名单之中。对此，除雅培没有回复外，其余4个品牌均确认了这一消息。

　　有业内人士认为，这次反垄断调查对进口奶粉企业有很大的警示作用；同时此举也可以净化国内市场，对国内奶粉企业以及奶源企业均是利好。不过，中投顾问食品行业研究员简爱华也担心，在消费者对国产奶粉信心依旧不足的情况下，国产奶粉因价格优势获得的生产空间会受进口奶粉的进一步挤压。

　　多个洋奶粉陷反垄断调查漩涡/

　　6月27日，合生元发布公告称，全资附属公司广州合生元生物制品有限公司(以下简称广州合生元)目前正在接受国家发改委的调查。此次调查主要针对广州合生元对其经销商及终端零售商销售产品的市场销售价格进行管理，可能涉嫌违反《反垄断法》第14条的规定。

　　不仅仅是合生元。昨日，国家发改委称，价格监督检查与反垄断局对除合生元以外的其他几家奶粉企业正在进行反垄断调查。“从已经调查取得的证据材料看，被调查的奶粉企业存在对经销商和零售商的价格控制行为，排除和限制了市场竞争，涉嫌违反《反垄断法》。”发改委方面表示，在调查中发现，这些企业在中国市场上销售的奶粉价格偏高。下一步，反垄断执法机构将进一步深入调查，依法进行处理，维护市场竞争秩序和消费者合法权益。

　　一位不愿具名的业内人士向《每日经济新闻》记者表示，除了合生元以外，五大进口奶粉品牌均在此次反垄断调查的名单之中。

　　对此，记者分别致电五家进口奶企进行确认，仅雅培一家没有回复。

　　多美滋在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，正在接受发改委的调查，“目前调查仍在进行当中，多美滋将积极配合，并在适当时候做出公布”。

　　记者问及惠氏和雀巢是否都被反垄断调查时，雀巢方面表示确认，并称目前此事的调查在进行中，企业会积极配合，“有进一步消息，我们会再告诉你”。

　　而美赞臣则认为，此次并不是调查，“也不算调查，发改委让我们交资料，我们便上交资料了”。

　　洋品牌价格“跟风追高”亟待解决/

　　在业内人士看来，现在发改委对进口奶粉祭起“反垄断”大旗，与其价格近来“跟风追高”有关。

　　公开资料显示，从2008年“三聚氰胺事件”到现在，进口奶粉平均涨价幅度已经超过60%，其中有多款相同品牌、容量的进口奶粉国内外价差已超过两倍。

　　奶业专家宋亮在接受《每日经济新闻》记者采访时说，愈演愈烈的涨价潮是消费者对国内奶粉的信心丧失和奶粉行业环境导致的。

　　“对于产品价格上调，曾有奶粉企业将其归咎于成本上涨以及配方的更换。然而，从成本上看，2012年以来，随全球市场乳制品供应量增加，作为婴幼儿奶粉原料的大包装奶粉价格是一直在下降的。”宋亮向记者简单测算后表示。

　　宋亮对《每日经济新闻》记者说，业内陷入“跟风追高”怪圈，不是成本上涨可以解释的，其根源仍来自消费者对国产食品信心的下降。

　　“反复出现的食品安全问题，使得家长在对待孩子食品问题上变得更加谨慎，这也使一些家长对进口奶粉的盲目崇拜达到了狂热地步。由于缺乏对产品信息的准确认识，消费者普遍将‘产品安全’与‘价格高、纯进口’画上等号”。

　　据中国食品土畜进出口商会提供的数据显示，进口奶粉的市场占有率已从2008年前的30%左右，跃升到现如今的60%以上。

　　抑制洋奶粉价格或冲击国内企业/

　　进入2013年以来，政府治理奶粉行业的行动不断。简爱华在接受《每日经济新闻》记者采访时称，政府此次对奶粉企业做了“从内到外的治疗”。

　　简爱华称，一方面政府出台一系列政策，拟提升国内乳品行业集中度，重振国产品牌的消费信心；而另一方面，5月1日起开始实施的《进出口乳品检验检疫监督管理办法》严格筛选进口奶粉入境。与此同时，政府通过对进口奶粉品牌进行反垄断调查，重塑两股力量的竞争格局。

　　“不过目前对进口品牌的反垄断调查还看不出什么效果。到底此次反垄断调查的效果如何，还是要看未来政府对这些企业的处罚力度有多大。”简爱华说。

　　不少专家认为，政府的一系列动作，是对国内乳品企业和奶源企业的利好，有利于中国乳品企业的发展。虽然大趋势利好，但简爱华还是担心此次对于对进口奶粉品牌反垄断调查会对国产奶粉企业产生不良后果。

　　“在进口奶粉品牌与国产奶粉品牌竞争中，由于进口品牌奶粉价格过高，所以国产奶粉品牌才有一部分生存空间。”简爱华认为，未来如果进口奶粉品牌在反垄断调查之下被迫降价，而国产奶粉品牌尚未重获消费者的信心，国产奶粉因价格优势获得的生存空间将会受到进一步的挤压。

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　　高毛利率+五至七层流通环节=奶粉高价

　　每经实习记者 金喆 发自广州

　　自公布遭到发改委反垄断调查的消息以来，合生元国际控股有限公司(01112，HK；以下简称合生元)股价遭重挫。截至6月28日收盘，合生元报收43.5港元，下跌7.55%。

　　根据相关法律规定，如果调查属实，合生元或被处以一年度销售额1%至10%的罚金。按照合生元2012年年报营收数据计算，公司最多可能吃到约3亿元人民币的罚单。

　　合生元2012年年报显示，公司去年营收33.82亿元人民币，销售成本为11.53亿元。其中婴幼儿配方奶粉业务收入27.15亿元，比去年同期上涨61.2%；毛利率则为65.9%，较2011年微降0.6个百分点。《每日经济新闻》记者对比蒙牛乳业[微博]、伊利股份等多家乳制品行业上市公司数据后发现，合生元的毛利率几乎相当于前述公司的2~3倍。

　　有媒体报道指出，为了保持高毛利率，合生元对价格作出了硬性规定。很长一段时间以来，由于合生元的渠道偏高端，且产能不大，使其保持了良好的盈利能力。

　　“与液态奶不同，婴幼儿配方奶粉的毛利率普遍偏高，除了合生元，美赞臣、贝因美等品牌产品毛利率也在40%以上。”广州一位资深券商人士告诉 《每日经济新闻》记者，而合生元定价偏高，自然会拉高毛利。

　　由于在法国设有工厂，合生元奶粉一度被消费者误认为具有外资血统。《每日经济新闻》记者走访广州市场后了解到，合生元奶粉价格与惠氏、美赞臣等进口品牌旗鼓相当，几乎比国内同类产品贵了一半。

　　合生元也在年报中提到，去年高端和超高端婴幼儿配方奶粉业务保持高速发展，其中每罐容量为900克的价格为200元至300元之间的产品销量增长77.4%，价格在300元以上的销量增长42.1%。年报显示，“高端增速尤其突出，占2012年奶粉业务的59.4%，成为本集团婴幼儿配方奶粉业务的主要增长动力。”

　　高售价还来源于流通环节。

　　广州奶业协会理事长王丁棉对记者表示，一罐进口奶粉的“到岸价”(DES，指货物在船上交给买方、但不办理货物进关手续的价格)不超过100元，高端奶粉价格高主要是受国内复杂的流通环节所致。“国内奶粉经销商一般有五到七层，每层的利润空间在10%至15%左右，再加上厂家18%至22%左右的利润，最终到消费者手里的价格自然就被抬高不少。”

　　一位从事欧洲奶粉贸易的业内人士向《每日经济新闻》记者表示，国内奶粉价格虚高，即便是欧洲销量最好的品牌之一“爱他美”，容量为400克的普通罐装价格在海外售价折合人民币仅为50元，不及国内同类产品的三分之一。

　　该人士的说法得到了王丁棉的认同。他经过统计发现，几乎所有洋品牌或贴牌奶粉 “到岸价”都在85元上下浮动，但是经过多重流通环节后，身价翻倍。