■CUBN记者 周洪博 北京报道

　　近日，洋河股份发公告称，公司董事长兼总裁张雨柏请求辞去兼任的总裁职务，由宿迁经济开发区管委会主任王守兵出任洋河新总裁。

　　对此，业界人士认为，白酒行业已经步入调整期，王守兵的上任意味着政府对洋河2012年增长放缓的不满。

　　洋河声称战略需要

　　资料显示，去年2月，张雨柏才在当时的董事会换届中，接下杨廷栋担任的董事长一职。(洋河本届董事原本将在2015年2月到期。)王守兵此前任宿迁经济技术开发区党工委副书记、管委会主任，工作经历主要在党政系统，王守兵2007年后曾任宿迁市人民政府副秘书长、市政府办公室副主任。

　　有媒体将洋河股份此次的人事变动形容为“人事巨震”。因为从洋河以往的业绩报告来看，以张雨柏为核心的洋河管理团队的战略思维及团队执行力，在白酒行业内首屈一指。在此之前，也没有任何迹象表明，洋河可能发生重大人事变动。

　　洋河内部人士对外界透露，此次张雨柏董事长辞去兼任的总裁职务，实现了董事长和总裁岗位分开，是进一步完善公司治理和适应公司未来生产经营大发展的需要。

　　洋河方面解释说，新任总裁王守兵先生有着丰富的长期经济管理工作经验、能力突出，“我们坚信他和张雨柏董事长一定是黄金搭档，带领洋河股份走向下一个健康发展的辉煌十年。”

　　北京盛初咨询公司总经理柴俊也认为，杨廷栋从股份公司党委书记的岗位上退下来了，这样张雨柏就身兼股份公司董事长、总裁和党委书记三个职务，从公司治理的角度看长期这样显然不合理也不科学，因此股份公司任命了一个新总裁。

　　白酒专家铁犁表示，也许张雨柏意识到洋河到了调整期，需要一个新的思路，这可能是洋河开始重新发力的一个契机。

　　2012年12月，张雨柏在接受媒体采访时称他跟企业家之间还有一段距离，他认为一个真正的企业家还需要跳出事务，不能在企业的具体事务中管理太多。董事长负责战略，而总裁负责业务是每个企业的常规分配。

　　或遭地方政府控制

　　但这样的解释并不能让业界信服。“一般这种骨干企业空降官员出任高层，政府都会比较谨慎。”资深白酒营销专家晋育峰指出，如今五粮液的唐桥、古井贡酒的余林等均为政府官员空降而来。洋河的这次人事变动有制衡和加强对地方最大国有控股企业的控制力的考虑。

　　宿迁市政府网站显示，这次领导班子调整中，张雨柏还出任原由杨廷栋担任的洋河股份党委书记，王守兵、钟玉叶出任党委副书记，王守兵还被提名为洋河副董事长。原宿迁市纪委常委陈福亚出任党委副书记、纪委书记。此外，洋河官网显示，今年年初公司内部会议上，钟玉叶以公司执行总裁身份出席。

　　既然如此，王守兵的上任，能否带领洋河走向新的辉煌呢？铁犁介绍，目前洋河将之前主打高端品牌变成了以中低端品牌为主。渠道方面，洋河的主要销售区域以华东六省为主，以后将要走向全国，加深洋河产品的渗透率。

　　其中，宿迁市从2011年4月就开始实施的“厂城共建”、壮大酒产业的思路，大产业集群式发展或许是宿迁市赋予王守兵的重要使命之一。

　　据称，张雨柏在公司内部曾经多次讲过帝亚吉欧的扩张模式，对其通过跨品类强强联合，形成品牌集群优势的做法颇为赞赏，甚至还表示过公司完全可以成为“东方的帝亚吉欧”。

　　与此同时，洋河已在筹划重大战略调整和转型。据了解，对于2013年开年之后白酒行业集体遇到的困境，洋河认为这恰恰是一个机遇，张雨柏还将之形容为“我们必须要抓的一个战略机遇期”。

　　前景仍不乐观

　　对于洋河股份的此次人事变动，白酒专家铁犁认为，官员做酒，是跟中国白酒消费市场的特点相关。目前酒类消费，官场和商场有着莫大的关联关系，这也是中央要限制三公消费，而白酒首先遭殃的原因。国内很多白酒企业的负责人都是来自于官场，“例如西凤酒的四位老总都是出身官员，”铁犁称，“目前这种搭配对于洋河反而是好事。”

　　然而，更多的议论指出，洋河股份的发展前景依然不容乐观。白酒营销专家舒国华称：“洋河关键时刻换帅，宿迁经济开发区主任王守兵出任洋河总裁，替下张雨柏，或将是政府不满意2012年成长变缓，抑或是对洋河2013年目前市值650亿元，比最高峰跌去50%的‘愤怒’。”

　　根据洋河4月23日公布2013年第一季度季报，洋河第一季度实现收入63.2亿元、净利润23.6亿元，同比分别增长6.6%和6.53%，明显低于2012年全年营业总收入35.61%和净利润53.93%的高增长。

　　洋河股份一季报显示，报告期内收到其他与经营活动有关的现金本期比上期下降77.92%，主要系本期收取经销商的保证金比上期减少。与此同时，其预收款项也比年初下降了43.41%。

　　此外，洋河还要面临五粮液、茅台降价后对其高端梦系列产品形成的挤压。据了解，五粮液在2012年年报中明确提出要抢占市场份额，高价位产品将顺应市场变化，制定新的市场支持政策，业内人士预计，五粮液的实际零售价格可能相当长的时间内处于600～700元之间。

　　在中国酒业协会近日主办的“酒与社会”论坛上，张雨柏演讲时指出，未来10年将进入大众消费的主流时代，这是白酒行业一次彻底的考验。他表示，白酒行业已经不再是扩容式的增长，而是惨烈的竞争，企业不可能再通过高价位获取高利润。

　　然而，从经销商反馈的信息来看，在今年的形势下，洋河股份在部分区域也存在大规模找新经销商、经销商库存严重的问题。