美素奶粉掺假事件背后：玺乐急闯中国埋祸根
何天骄 崔丹
闹得满城风雨的美素丽儿(现称“天赋美素”)奶粉掺假事件仍在持续发酵。近日，作为天赋美素品牌所有方瑞士玺乐集团(Hero AG)被指对经销商疏于管控，存在纵容经销商造假的嫌疑。
《第一财经日报》从业内人士处了解到，玺乐集团宣布正式进入中国市场之前，就有大量欧版美素丽儿在中国市场上销售，这些产品不仅涉嫌走私，且商标侵权，被诉讼后无法在国内市场销售，大量欧版美素丽儿积压国内甚至过期，因此导致经销商改包装、掺杂过期奶粉等不法行为。
近日，央视曝光玺乐丽儿进出口(苏州)有限公司(下称“玺乐丽儿”)涉嫌奶粉掺假，通过擦除原有标识、重新喷码、私印外包装盒等方式，将欧标婴幼儿奶粉的批号窜改为已获得进口食品卫生证书的美素丽儿婴幼儿奶粉批号后进行销售。
欧版提早在华销售
玺乐丽儿是由台湾宏全盛国际股份有限公司(下称“宏全盛公司”)授权，从而成为美素丽儿奶粉大陆地区总经销商，而宏全盛公司是玺乐集团旗下天赋美素婴幼儿奶粉在大中华区总代理。
玺乐丽儿法人代表牟骏近日接受媒体采访时称，由于美素丽儿奶粉在国内的销量一直很好，甚至出现了供不应求的情况，因此，在宏全盛公司的安排下，开始使用走私奶粉。
事实上，玺乐集团去年4月才宣布进入中国市场，而记者从知情人士处获悉，早在2011年5月份左右就有欧版美素丽儿在国内销售，该知情人士表示，这种欧版奶粉在我国销售属于违规，也无法进入正规商超渠道，因此只能在一些管控较松的母婴店销售。这些欧版奶粉很可能通过走私或者从海关蒙混过关进入中国市场。
此外，之前流入中国的大量欧版奶粉标签还涉嫌侵权(美素英文商标Friso只能在荷兰等国使用，不能在中国使用)，富仕兰食品贸易(上海)有限公司去年对玺乐集团及玺乐丽儿涉及Friso奶粉商标侵权进行法律交涉。
中商流通生产力促进中心分析师宋亮接受本报记者采访时谈到，“美素丽儿”在欧洲当地并不能算知名品牌，销售情况不甚理想，玺乐看中了中国市场对洋奶粉的需求较大，因此大举进入中国市场，却疏忽了对中国市场的管控。
急进中国市场“埋祸根”
去年4月才宣称进入中国市场的玺乐集团，目前已经发展了多家代理商。洋奶粉研究人士杨樾反映，玺乐集团在中国现已有三家代理公司。记者在海禾公司官网上看到，海禾国际也是玺乐集团授权的中国区总代理。急于进入中国市场以及过多的代理经销商给玺乐集团旗下奶粉品质管控带来风险。
有业内专家推测，随着新版奶粉大量名正言顺进入中国市场后，导致大量欧版库存积压，其中部分过期，这也就是为何经销商会将过期奶粉拆包装后与未过期奶粉混合后重新分装上市的原因。
该专家指出：“对于以上经销商不法行为，很难说玺乐集团不知情，这么多欧版奶粉在中国，既无法使用印有‘Friso’商标的外包装，又无法进入商超渠道，按照理论上只能就地销毁或者运回荷兰更换新的外包装，但这样成本会很高，对于这批滞销的欧版美素丽儿，玺乐集团很可能采取了睁只眼闭只眼的态度，任由经销商处理。”
不过，玺乐集团对此发布声明称，发生在苏州的事件是围绕个人的行为，相关人员已经第一时间被撤换，宏全盛公司对分销商进行了更严格的筛查。声明还称，正在评估如何更好地监督分销商，并确保所有在中国销售的玺乐集团的产品质量。
此外，这起掺假事件也暴露了国内对奶粉监管体系存在较大漏洞。去年11月，苏州执法部门就查处了玺乐丽儿，而直到上月底有关媒体报道了“美素丽儿”经销商造假后，涉案奶粉才开始下架。
事件进展：